Основные функции товарного знака и то, чем он является в коммерческой работе: каковы его роль, цели и задачи?

Замечание 1

Каждая фирма стремится зарегистрировать товарный знак. Во многих случаях истинную важность этой процедуры многие предприниматели просто не понимают. При этом товарный знак бывает одним из самых важных элементов корпоративного стиля и способствует достижению устойчивого положения на рынке.

При прохождении такого процесса, компания проходит идентификацию среди прочих организаций.

Перед тем, как проводить регистрацию товарного знака, необходимо понять главные цели:

• Товарный знак позволит защитить весь предлагаемый товар, так как недобросовестная конкуренция постепенно становится невозможной.
• На весь предлагаемый товар можно повысить стоимость примерно на двадцать пять процентов, потому как все анонимные товары всегда стоят намного дешевле.
• Услуга или продукция будет отличаться от всех аналогичных предложений конкурентов.

Поэтому, товарный знак выполняет сразу несколько функций: охранную; рекламную; отличительную.

Также предлагая качественную продукцию, можно быть уверенным в том, что поиск своей целевой аудитории окажется успешным, так как люди смогут найти вашу продукцию в любом магазине, при этом потратить минимум усилий и времени.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

Можно обратиться к специалистам, чтоб успешно и быстро пройти процедуру регистрации. В итоге товарный знак можно будет применять на всех упаковках и этикетках собственных товарах, оказывая услуги, на документации компании, которая относится к введению продукции в оборот, в интернете и в рекламных сообщениях для разнообразных способов адресации.

Специалисты смогут помочь достойно пройти полную процедуру регистрации, при этом выбрав эффективное и уникальное изображение.

Процедура регистрации товарного знака

Заявку на официальную регистрацию товарного знака нужно подать в Патентное Ведомство, которое проводит экспертизу заявки на предмет ее соответствия всем требованиям, а также экспертизу заявленного обозначения на предмет его охраноспособности.

Заявку могут подавать не только юридические лица или физлицо, осуществляющие предпринимательскую деятельность, а также юридические лица без образования.

Именно заявитель ведет все дела с Патентным Ведомством и лично сам, а также через патентного поверенного.

По завершении экспертизы (не позже одного месяца) заявителю направляют уведомление о принятии его заявки к рассмотрению и указывают приоритет товарного знака. Данное уведомление подтверждает, что по заявке установят конкретный приоритет. Все сходные товарные знаки иных лиц, которые поданы на регистрацию позже даты приоритета, не смогут быть зарегистрированы.

Поэтому уже после формальной экспертизы будут проводить экспертизу заявленного обозначения на предмет его охраноспособности. При этом срок экспертизы будет варьироваться от восьми месяцев и до полутора лет.

По итогам экспертизы могут вынести решение о регистрации знака, или решение об отказе. Также решение об отказе может быть опротестовано именно в административном порядке. Если же вынесенное решение Палатой, подтверждает решение экспертизы об отказе в регистрации, то решение Палаты можно обжаловать в судебном порядке.

За все совершенные юридические значимые действия необходимо заплатить пошлину в установленном размере. Со всеми текущими размерами пошлин именно по товарным знакам можно ознакомиться заранее.

Срок действия регистрации

Сроки действия регистрации товарного знака начинает действие с даты подачи заявки на регистрацию в Патентное Ведомство и составляет десять лет. Но уже в конце десятого года действия товарного знака можно продлить еще ровно на десять лет, уплатив соответствующую пошлину. Поэтому, при периодическом продлении действия регистрации товарного знака, она поддерживается неограниченно долго.

Рисунок 1. Этапы регистрации товарного знака. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В условиях большой экономической конкуренции, когда многие производители выпускают товар, что соответствует всем требованиям покупателей, большую роль играет товарный знак в довольно грамотной политике продвижения, либо при «раскрутке» нового товара. Поэтому на рынке рекламы часто говорят о возросшей конкуренции товарных знаков. Главными функциями товарных знаков являются:

1. Охранная (то есть товарный знак защищает товар от разных подделок).
2. Ассоциативная (ТЗ вызывает положительные ассоциации, связанные с качественными характеристиками продукта).
3. Отличительная (по маркировке покупатель узнает производителя).
4. Статусная (указывает на достижения компании).
5. Гарантийная (производитель гарантирует конкретные покупательские свойства товаров).
6. Рекламная (потенциальные покупатели запоминают продукцию, отмеченные отличительным знаком).

Замечание 2

Главную роль в формировании положительного восприятия и запоминаемости символики играет именно дизайнерское оформление, оно включает сочетание цветов, формат рисунка, графическую символику. При этом фирменный символ любой фирмы обладает конкретной стоимостью, которая очень важна для владельца при продаже нематериального актива.

Каждый собственник имеет право разрешить применять свою коммерческую символику иным предприятиям, но на условиях лицензионного договора. Поэтому, самая популярная маркировка сможет выступить дополнительным источником для дохода у самых эффективных компаний.

Передавая права лицензиату для применения корпоративной символики, правообладатель может постоянно контролировать и проверять качественные свойства товаров (уровень услуг).

Также договоры на передачу прав на применение товарного знака по лицензионному договору можно зарегистрировать в федеральной исполнительной службе по интеллектуальной собственности.

Международная охрана товарных знаков

Получить охрану товарного знака и в иностранном государстве можно такими способами:

• подать заявку на регистрацию знака в Ведомство необходимого государства.
• подать международную заявку в рамках Мадридского соглашения об охране товарных знаков или Протокола к Мадридскому соглашению. Этот способ самый эффективный в тех случаях, когда необходимо распространить охрану знака на территории большинства государств мира.

Существенным является то, что перед самой подачей международной заявки надо получить регистрацию Вашего знака в стране его происхождения.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/celi_registracii_tovarnogo_znaka/

3.4. Роль товарных знаков в коммерческой работе

Выпуская
товар на рынок, фирма должна позаботиться
о его узнаваемости потребителями, т. е.
фирма должна оформить индивидуальное
рыночное “лицо” товара. Это является
своеобразным символом рекламы данного
товара и гарантией его качества и уровня
услуг. Этой цели служит товарный знак.

Товарный
знак или товарная марка — это отдельный
знак, символ, имя или их сочетание,
которые указывают на принадлежность
данного товара определенной фирме.
Товарный знак как бы выделяет продукцию
(товар) или услугу конкретной фирмы,
магазина от других одноименных
(одинаковых) товаров, услуг, предприятий.

• Открывая
  свое дело (бизнес), коммерсант должен
  решить, будет ли его торговая фирма
  работать под товарным знаком или без
  него.
• В
  прошлом большинство советских предприятий
  (фирм) обходилось без товарных знаков
  (за исключением фирмы “Березка”, ГУМа,
  ЦУМа и некоторых других).
• Существуют
  4 типа обозначения товарного знака.

1.
Фирменное имя или словесный товарный
знак — слово, буква или группа слов,
букв, которые могут быть произнесены,
должны характеризоваться хорошей
запоминаемостью (например, водка
“Смирновская”, “Столичная”, компания
“Макдоналдс”, фотоаппарат “Кодак” и
др.).

2.
Изобразительный товарный знак представляет
собой оригинальный рисунок, эмблему
фирмы (например, завод АвтоВАЗ на легковых
машинах устанавливает стилизованное
изображение старинной ладьи, обувь
фирмы “Пума” — изображение пумы,
спортивная производственная фирма
“Адидас” — надпись под трехлистником
и т. п.).

3.
Объемный товарный знак дается в трехмерном
измерении (например, стилизованная
бутылка кока-колы, флакон духов “Дали”,
французское вино с наклонной головкой).

Однажды королю
Людовику XIV подали превосходное вино
от винодела Шене, которое рассердило
его своей кривобокостью бутылки. Однако
Шене не растерялся и сказал королю: “Она
склоняется перед блеском вашего
величества”.

Людовик XIV рассмеялся и
наградил винодела, который поспешил
заказать стеклодуву новые партии
изогнутых в поклоне бутылок.

4.
Комбинированный товарный знак представляет
собой сочетание приведенных выше типов.

В
более широком понятии товарный знак
является частью фирменного блока,
включающего фирменный цвет, оригинальный
шрифт, надпись, фирменную шрифтовую
надпись (логотип). Сейчас, когда в России
создана рыночная экономика и она входит
в международный рынок, вопрос о товарных
знаках имеет большое значение.

Товарные
знаки выступают в роли своеобразных
рекламных указателей, помогающих
потребителям выбирать те или иные товары
и пользоваться услугами тех или иных
торговых фирм. Товарный знак является
как бы лицом фирмы, способствует ее
узнаваемости.

Сейчас
появился термин — бренд (разновидность
товарного знака, ориентированная на
конкретный товар).

Известная компания
среди многих своих товаров присваивает
этот бренд какому-либо одному товару
или группе товаров (позиционирует их)
с целью быстрейшего продвижения его на
рынок, усиливая рекламное воздействие
с целью увеличения продажи. Среди
наиболее успешных российских брендов
по пиву — “Балтика”, “Золотая бочка”,
“Три толстяка” и др.

Советом Федерации “О внесении
изменений и дополнений в Закон Российской
Федерации “О товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров”, который внес
ряд изменений и дополнений в этот Закон.

Согласно этим законам обладатель
исключительного права на товарный знак
(правообладатель) может использовать
товарный знак и запрещать использование
товарного знака другим лицам.

Товарный
знак (знак обслуживания) — это обозначения,
способные отличать товары и услуги
одних юридических или физических лиц
от однородных товаров и услуг других
юридических и физических лиц.

Для
того чтобы обеспечить правовую охрану
товарного знака (т. е. чтобы товарный
знак был защищен законом), он должен
быть зарегистрирован на имя юридического
или физического лица, осуществляющего
предпринимательскую деятельность.

На
зарегистрированный товарный знак
выдается специальное свидетельство.

Регистрация товарного знака осуществляется
в федеральном органе исполнительной
власти по интеллектуальной собственности
путем подачи в это ведомство заявки на
регистрацию товарного знака.

Установлены
определенные правила регистрации
товарного знака. Заявка на регистрацию
должна содержать определенные сведения
о товарном знаке (описание товарного
знака, его приоритет, квитанцию об уплате
госпошлины и т. д.). В федеральном
органе проводится экспертиза заявки.

В процессе экспертизы федеральный орган
вправе запросить у заявителя дополнительные
материалы, которые должны быть представлены
в течение 2 мес.

В случае
несогласия с решением, принятым по
результатам экспертизы, заявитель может
подать возражения в Палату по патентным
спорам в течение трех месяцев с даты
получения соответствующего решения.
По результатам экспертизы принимается
решение о регистрации товарного знака
или об отказе в его регистрации, после
чего в установленный срок выдается
свидетельство на товарный знак.

В
то же время существуют определенные
ограничения, при наличии которых товарный
знак не будет зарегистрирован (наличие
государственных гербов, флагов и эмблемы,
название международных организаций,
тождество или сходство с другими ранее
зарегистрированными товарными знаками,
название известных в РФ произведений
науки, литературы и искусства без
согласия обладателя авторских прав или
его правопреемников и т. п.).

Несмотря
на то, что право на товарный знак
охраняется законом, это не исключает
многочисленные судебные тяжбы по поводу
использования различными фирмами
товарных знаков.

Регистрация
товарного знака может быть признана
недействительной полностью или частично
в течение всего срока ее действия, если
она была произведена в нарушение
требований, установленных законом, или
в течение пяти лет с даты публикации
сведений о регистрации товарного знака
в официальном бюллетене.

Любое
лицо может подать в сроки, предусмотренные
законом, возражение против регистрации
товарного знака в Апелляционную палату.
Возражение против регистрации товарного
знака должно быть рассмотрено в течение
четырех месяцев с даты его поступления.

1. Фирма
   (торговое предприятие) может предоставить
   право другой фирме или физическому лицу
   право пользоваться в течение определенного
   времени и в определенном месте товарным
   знаком за определенную плату на правах
   франчайзинга.
2. Коллективный
   знак
3. В
   соответствии с международным договором
   Российской Федерации объединение лиц,
   создание и деятельность которого не
   противоречит законодательству
   государства, в котором оно создано,
   вправе зарегистрировать в Российской
   Федерации коллективный знак, который
   является товарным знаком, предназначенным
   для обозначения товаров, производимых
   и(или) реализуемых входящими в данное
   объединение лицами и обладающих едиными
   качественными или иными общими
   характеристиками.
4. Коллективный
   знак и право на его использование не
   могут быть переданы другим лицам.
5. К
   заявке на регистрацию коллективного
   знака прилагается устав коллективного
   знака, который содержит наименование
   объединения, уполномоченного
   зарегистрировать коллективный знак на
   свое имя, перечень предприятий, имеющих
   право пользования этим знаком, цель его
   регистрации, перечень и единые качественные
   или иные общие характеристики товаров,
   которые будут обозначаться коллективным
   знаком, условия его использования,
   порядок контроля за его использованием,
   ответственность за нарушение устава
   коллективного знака.

В
Реестр и свидетельство на коллективный
знак дополнительно вносятся сведения
о предприятиях, имеющих право пользования
коллективным знаком.

Эти сведения, а
также выписка из устава коллективного
знака о единых качественных или иных
общих характеристиках товаров, для
которых этот знак зарегистрирован,
публикуются федеральным органом
исполнительной власти по интеллектуальной
собственности в официальном бюллетене.
Владелец коллективного знака уведомляет
федеральный орган об изменениях в уставе
коллективного знака.

• В
  случае использования коллективного
  знака на товарах, не обладающих едиными
  качественными или иными общими
  характеристиками, правовая охрана
  коллективного знака может быть прекращена
  полностью или частично на основании
  решения суда, принятого по заявлению
  любого лица.
• Использование
  товарного знака
• Использованием
  товарного
  знака считается применение его на
  товарах, для которых товарный знак
  зарегистрирован, и (или) их упаковке
  владельцем товарного знака или лицом,
  которому такое право предоставлено на
  основе лицензионного договора.
• Использованием
  может быть признано также применение
  товарного знака в рекламе, печатных
  изданиях, на официальных бланках, на
  вывесках, при демонстрации экспонатов
  на выставках и ярмарках, проводимых в
  Российской Федерации, при наличии
  уважительных причин неприменения
  товарного знака на товарах и (или) их
  упаковке.
• Юридические
  и физические лица, осуществляющие
  посредническую деятельность, могут на
  основе договора использовать свой
  товарный знак наряду с товарным знаком
  изготовителя товаров, а также вместо
  товарного знака последнего.
• Действие
  регистрации товарного знака может быть
  полностью или частично прекращено
  досрочно на основании решения федерального
  органа исполнительной власти, принятого
  по заявлению любого лица, в связи с
  неиспользованием товарного знака
  непрерывно в течение любых трех лет
  после его регистрации.
• При
  решении вопроса о досрочном прекращении
  действия регистрации товарного знака
  в связи с его неиспользованием могут
  быть приняты во внимание представленные
  владельцем товарного знака доказательства
  того, что товарный знак не использовался
  по не зависящим от него обстоятельствам.
• Регистрация
  товарного знака не дает права его
  владельцу запретить использование
  этого товарного знака другим лицам в
  отношении товаров, которые были введены
  в хозяйственный оборот непосредственно
  владельцем товарного знака или с его
  согласия.
• Владелец
  товарного знака может проставлять рядом
  с товарным знаком предупредительную
  маркировку, указываю-щую на то, что
  применяемое обозначение является
  товарным знаком, зарегистрированным в
  Российской Федерации.
• Уступка
  товарного знака (товарный франчайзинг)
• Товарный
  знак может быть уступлен его владельцем
  по договору юридическому или физическому
  лицу в отношении всех или части товаров,
  для которых он зарегистрирован.
• Уступка
  товарного знака не допускается, если
  она может явиться причиной введения в
  заблуждение потребителя относительно
  товара или его изготовителя.
• Право
  на использование товарного знака может
  быть предоставлено владельцем товарного
  знака (лицензиаром) другому лицу
  (лицензиату) по лицензионному договору,
  который регистрируется в федеральном
  органе исполнительной власти по
  интеллектуальной собственности.

Договор
об уступке товарного знака и лицензионный
договор регистрируются в федеральном
органе исполнительной власти. Без этой
регистрации они считаются недействительными.

Прекращение
правовой охраны товарного знака

Правовая
охрана товарного знака может быть
прекращена досрочно в отношении всех
или части товаров в связи с неиспользованием
товарного знака непрерывно в течение
любых трех лет после его регистрации.

Заявление о досрочном прекращении
правовой охраны товарного знака в связи
с его неиспользованием может быть подано
любым лицом в Палату по патентным спорам
по истечении указанных трех лет при
условии, если этот товарный знак не
используется до подачи такого заявления.

1. Правовая
   охрана товарного знака также прекращается:
2. — в
   связи с истечением срока действия
   регистрации товарного знака;
3. — на
   основании вступившего в законную силу
   решения суда о досрочном прекращении
   правовой охраны коллективного знака в
   связи с использованием этого знака на
   товарах, не обладающих едиными
   качественными или иными единственными
   характеристиками, принятого по заявлению
   любого лица;
4. — на
   основании принятого в установленном
   порядке решения о досрочном прекращении
   правовой охраны товарного знака в связи
   с его неиспользованием непрерывно в
   течение любых трех лет после его
   регистрации;
5. — на
   основании решения федерального органа
   исполнительной власти по интеллектуальной
   собственности о досрочном прекращении
   правовой охраны товарного знака в случае
   ликвидации юридического лица —
   правообладателя или прекращения
   предпринимательской деятельности
   физического лица — правообладателя.
6. Правовая
   охрана общеизвестного товарного знака
   прекращается также на основании решения
   Палаты по патентным спорам в случае
   утраты общеизвестным товарным знаком
   признаков общеизвестности в Российской
   Федерации.

Источник: https://studfile.net/preview/3580630/page:16/

Функции товарного знака: полезны потребителям, выгодны производителям | Царская привилегия

Товарный знак, как и знак обслуживания, является обозначением, прошедшим процедуру официальной регистрации. Назначение таких знаков – индивидуализация товаров или услуг, которые предоставляются юридическими лицами и ИП. Данное определение основывается на статье 1477 Гражданского Кодекса РФ. Какие функции товарного знака существуют? Об этом расскажет данная статья.

Понятие и основные функции товарного знака

Как известно, товарный знак может быть в форме рисунка, этикетки, слогана, анимации, слова и т. д. Его размещают на товарах или их упаковках, на этикетках, вывесках, в рекламных материалах.

Довольно часто в быту вместо термина «товарный знак» мы используем выражения «торговая марка», «бренд», «логотип», «фирменный знак», «фирменная эмблема» и т. д. Но в Законе РФ не закреплены подобные термины, поэтому с юридической точки зрения правильно называть все эти наименования товарным знаком.

Существует перечень, описывающий основные функции товарного знака. Рассмотрим их подробно.

• Отличительная функция товарного знака. Она дает возможность указать на производителя при помощи того или иного значка, символа, образа, нанесенного на товар, упаковку и т. д. Эта функция рассчитана на то, чтобы потребитель, увидев товарный знак, предпочел один товар другому, поскольку о том или ином производителе у него имеется сформированное из различных источников и собственного опыта мнение. Следует отметить, что для того, чтобы эта функция товарного знака работала, необходимо, чтобы она была броской и запоминающейся. Это требование применимо не только к графическим изображениям, но и словесным товарным знакам.
• Идентификационная (или информационная) функция товарного знака. Она почти неразрывно связана с отличительной функцией товарного знака. Суть ее заключается в том, чтобы при помощи товарного знака дать потребителю представление о том, что это за товар, кто его производитель и какого качество данной продукции. Товарный знак должен быть сопоставим с самим товаром, укладываться в его контекст, грамотно представлять и позиционировать продукцию на рынке. То есть сами по себе выбранное слово или картинка не должны быть случайными, им следует выполнять информационную функцию.
• Индивидуализирующая функция товарного знака. Она нужна, чтобы выделить товар среди остальных, не дать ему смешаться с продукцией конкуренции.
• Рекламная функция товарного знака. Она так же, как и идентификационная, почти неразрывно связана с отличительной функцией товарного знака. Суть данной функции заключается в том, что раскрученный товарный знак уже сам по себе – отличная реклама для любой продукции, на которую он нанесен. Потребители с большей охотой отдадут предпочтение новому товару под известным брендом, чем знакомому товару, но продаваемому под незнакомым товарным знаком. Значительную роль здесь играют ассоциации и сформированные рекламой образы.
• Стимулирующая (качественная, гарантийная) функция товарного знака. Эта функция работает потому, что известная фирма – это, в определенном смысле, гарантия качества. Хорошо зарекомендовавшая себя компания следит за тем, чтобы ее продукция производилась с учетом высоких требований. И потребители это знают, поэтому наличие на продукции товарного знака известной фирмы для них означает то, что эта самая компания ручается за качество, а значит, данной продукции можно доверять.
• Охранная (защитная) функция товарного знака. Официально зарегистрированный товарный знак принадлежит только одному владельцу, а значит, никто другой не имеет права продавать товары под тем же брендом. В противном случае нарушителей можно будет привлечь к ответственности и принудить выплатить компенсацию за причиненный их деятельностью ущерб.
• Психологическая функция товарного знака. Товарный знак – это обозначение, которое вызывает доверие к товару, зарекомендовавшему себя на рынке, убеждает потребителя, что данные товары обладают заявленными качествами и функциями.

Кроме того, существуют функции товарного знака, которые принято называть дополнительными:

• Имиджевая функция товарного знака вселяет в покупателя уверенность в его исключительности, высоком статусе и т. д. только за счет того, что он приобрел тот или иной товар. Например, в рекламе заявляется, что автомобиль такой-то марки – это удовольствие, которое доступно лишь элите. Либо про фотоаппарат можно сказать, что он является моделью для профессионалов.
• Еще одна функция товарного знака – это упрощение запоминания и опознания продукции.
• Наименование товаров, то есть при помощи товарного знака той или иной продукции присваивается какое-то название, которое значительно проще запомнить, чем описать изображение. За счет этого повышается спрос на продукцию, ведь всегда гораздо легче найти что-то по названию, чем рассказывать, что было на логотипе. Это притягивает потребителей и поднимает уровень продаж.
• Помощь в запоминании продукции какой-либо торговой марки. Для этого специалисты рекомендуют придумывать незатейливые товарные знаки с небольшим количеством цветов и минимальным количеством графики. Так они проще закрепляются в памяти потребителей.
• Существует и такая функция товарного знака, как повышения известности той или иной местности, населенного пункта, где производится товар.
• Последняя дополнительная функция товарного знака, о которой не стоит забывать, – это стимулирование желания совершить покупку.

Как зарегистрировать товарный знак

 

Как реализуются функции товарного знака в рекламе

Сегодня условия рынка довольно жесткие из-за возрастающей конкуренции. В связи с этим компании, выпускающие качественные товары заинтересованы в том, чтобы покупатель отличал ее продукцию от изделий конкурирующих фирм. В этом им помогают товарные знаки.

Товарный знак очень важен при создании рекламы. Фактически он является ее главной частью, ведь именно он позволяет выделиться среди конкурентов. Поэтому неважно, какой именно рекламный носитель используется. В любом случае товарный знак будет в центре внимания, на него делается акцент.

Сначала с помощью рекламных кампаний товарные знаки внедряются в сознание потребителей, а потом уже сами выступают в качестве рекламы товаров. В связи с этим стоит отметить, что отсутствие товарного знака на продукции воспринимается с подозрением. Анонимная продукция не вызывает доверия.

После того как фирма создаст себе положительную репутацию, ее товарный знак становится популярен все в большем географическом масштабе. Причем каждая компания имеет все шансы выйти на международный уровень. Примерами тут могут служить такие известные бренды, как «Coca-Cola», «Ford» и т. д.

Стоит отдельно подчеркнуть всю широту функций товарного знака, которые имеют большое психологическое, экономическое, рекламное значение. Если послушать, как потребители сегодня рассказывают о товарах, которыми пользуются, станет ясно, что люди используют не конкретные названия изделий, а товарные марки. Например, говорят, что любят «Сникерс» или заменяют слово «подгузник» на «памперсы».

Среди функций товарного знака не стоит забывать и о такой, как повышение стоимости продукции. Каждый известный бренд на товаре значительно увеличивает цену на него. Отечественные производители знают о том, что потребителю надо рассказывать о своей продукции с помощью современного маркетинга. И покупатель готов платить больше за известный бренд и за подтвержденное качество.

В настоящее время становятся все более известными отечественные товарные знаки. О качестве этой продукции можно долго размышлять, однако они у всех на слуху. Это «Новый жемчуг», «Быстров», «Био-Макс», «Дарья» и т. д.

Компании, которые выпускают алкогольные, парфюмерные или прохладительные напитки, а также те фирмы, что специализируются на кондитерских изделиях и бытовой химии, могут обладать множеством товарных знаков для разной продукции. У каждого стирального порошка или туалетной воды свой товарный знак. Предприятия, имеющие несколько товарных знаков на отдельные группы товаров, также регистрируют один общий товарный знак на всю их продукцию.

В качестве примера можно привести ООО Концерн «Калина».

Его основными торговыми марками являются: «32 Бионорма», «Phyto Expert», «Маленькая фея», «Черный жемчуг», «Чистая линия», «Бархатные ручки», «Frost», «Сто рецептов красоты», «Дракоша», каждый из которых имеет свою аудиторию и довольно известен по всей стране.

Этого предприятие добилось с помощью рекламных кампаний, в ходе которых рассказывалось о полезных свойствах и качестве каждого товара. Сделать товар узнаваемым в ряду подобных, выпускаемых другим производителем, – основная роль товарного знака в PR-кампании.

Зачем регистрировать товарный знак

 

Функции товарного знака для потребителей

Функции товарного знака обладают большой значимостью для потребителей, ведь именно они ориентируют покупателей на рынке, позволяя выбрать качественный товар с определенными свойствами.

Уменьшение рисков

Одна из основных функций товарного знака для потребителя – это снижение рисков. Предпочитая продукцию раскрученных брендов, покупатель уверен в качестве товара и считает, что рискует меньше, чем покупая продукцию неизвестной фирмы. Существуют следующие виды рисков:

• Риски функционального характера: товар под непопулярным товарным знаком может не обладать ожидаемыми функциями, качеством и т. д.
• Риски физического характера: товар под непопулярной товарной маркой может быть физически неудобен для потребителя.
• Риски финансового характера: приобретенный неизвестный ранее товар может разочаровать покупателя, что влечет за собой не только моральное неудовлетворение, пустую трату денег, но и дополнительные расходы на покупку другой продукции.
• Риски социального характера: товар под непопулярным товарным знаком может причинять неудобство в общении с окружающими.
• Риски психологического характера: непонравившийся товар влечет негативные эмоции, разочарование и неудовлетворенность покупкой.
• Риски потери времени: если товар не удовлетворил покупателя, ему приходится тратить время на покупку другого.

При таких рисках естественно, что покупатель предпочтет товар известного производителя, о котором он знает больше, смотрел рекламный ролик о нем, а может быть это изделие ему порекомендовали знакомые или он сам уже пользовался этой продукцией.

Повышение радости от покупки

Эта функция товарного знака влияет на психологию человека, ведь приобретая товар известной марки, потребитель удовлетворяет не только свои физические потребности в свойствах этого продукта, но и получает моральное удовольствие от того, что смог позволить себе сделать это в финансовом плане.

Упрощение выбора

Еще одной функцией товарного знака, ориентированной на потребителя, является упрощение выбора. Современный рынок предоставляет невероятное множество услуг и товаров, в которых сложно разобраться.

На чем основывать свой выбор? Из каких соображений предпочесть один товар другому? И здесь на помощь потребителю приходит функция упрощения выбора: ему на глаза попадается известный товарный знак, который как раз и экономит личное время покупателя – он, не размышляя, берет с полки знакомый ему товар и отправляется дальше.

При получении свидетельства на товарный знак лучше довериться профессионалам нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам получения патентов вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Также вы можете обратиться в головной офис нашей компании в г. Екатеринбург или в представительство в г. Москва.

Источник: https://patentural.ru/zhurnal/funkcii-tovarnogo-znaka

Товарные знаки — роль и функции

Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки

Товарный знак – это своеобразное звено между производителем и потребителем. Он служит средством для привлечения внимания покупателя к маркируемым товарам, позволяя потребителю выбрать необходимый ему товар определенного производителя.

Роль товарных знаков в управлении интеллектуальной собственностью с каждым годом все увеличивается, что во многом связано с их неограниченным сроком жизни, а также с тем, что получение товарного знака и поддержка правовой охраны значительно дешевле, нежели для патентов.

В качестве примера достаточно привести рестораны быстрого обслуживания McDonald's, известные во всем мире, — большая буква «М», возвышающаяся над каждым таким ресторанам, приносит владельцам компании целое состояние, учитывая, что на гамбургеры нет никаких патентов.

Ведь, по сути, начиная свое дело на территории Санкт-Петербурга, можно через пару лет значительно расширить свой бизнес, предлагая свою продукцию во многих регионах России, что потребует не только ее защиты от подделки, но и отличие продукции данного производителя от однородных товаров других изготовителей.

Функции товарных знаков

И для продавцов, и для покупателей товарные знаки играют одинаково важную роль. Товарный знак – это своеобразный символ, который указывает на то, кто является ответственным за данный товар. И, если покупатель будет доволен своей покупкой, то в другой раз он будет руководствоваться просто товарным знаком.

Товарный знак может служить нескольким целям. Так, для потребителя он является ориентиром при выборе необходимого ему товара. Данный выбор основывается, прежде всего, на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать потребителю на наличие того или иного качества товара.

Другая функция товарного знака заключается в выделении товара либо услуг конкретного производителя из массы однородных товаров либо услуг других производителей. Товарный знак может выполнять эту функцию только в случае обладания им различительной способностью.

Дело в том, что потребителю довольно сложно определить конкретного производителя среди большого их количества, если производители имеют довольно похожие символы. В качестве наглядного примера различительной способности можно привести наименования и символику двух фирм, которые занимаются изготовлением мебели.

Эти две фирмы имеют не только похожие фирменные обозначения, но также и фирменные наименования. Обе мебельные фирмы находятся в Санкт — Петербурге, но одна называется «Миша и компания», а другая – «Михаил».

Потребитель в поисках мебельной компании откроет телефонный справочник «Весь Петербург», где рекламные модули обеих фирм будут располагаться один над другим.

Если учесть еще и то, что обе компании в качестве фирменной символики выбрали изображение мягкого кресла, то вполне очевидно, что потребителю будет достаточно сложно выделить необходимого ему производителя мебели лишь по одному фирменному обозначению данных фирм, поскольку обе компании не обладают различительной способностью.

i

Связь новизны товарного знака с тем товаром, для маркировки которого данный товарный знак предназначен; Новизна товарного знака может быть определена относительно конкретного вида товаров, и по отношению к другой группе товаров новизна может быть не определена.

Таким образом, сопоставляя товарные знаки с целью выявления их новизны, учитываться будут только товарные знаки, используемые для обозначения этого же вида товаров.

Помимо того, что товарный знак служит выделением товара конкретного производителя среди однородных товаров других изготовителей, товарный знак дает возможность определить источник происхождения товара, что обусловлено внесением в Реестр товарных знаков всех сведений об их владельцах.

Еще одна важная функция товарных знаков – рекламирование.

Благодаря связи товарных знаков с товарами, они дают обществу, а, соответственно, потенциальным покупателям, необходимую информацию о товарах и услугах, тем самым, помогая стимулировать и сохранять существующих на них спрос. Более того, товарные знаки, благодаря рекламированию, обеспечивают предприятию и самому товару широкую известность.

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных товарных знаков и торговых марок

Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки Обновление товарных знаков и торговых марок

Источник: https://www.znakoved.ru/articles/tovarnye_znaki_rol_i_funkcii/

Товарные знаки и их роль в коммерческой деятельности

Роль товарных знаков в коммерческой работе

Товарные знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям (покупателям) выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости.

В 1992 г. был принят Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

В соответствии с данным Законом товарный знаки знак обслуживания(далее — товарный знак) — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.

Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном названным Законом о товарных знаках.

Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица или физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца.

Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление,

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объем­ные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Регистрация товарного знака

Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Государственное патентное ведомство Российской Федерации. Заявка может быть подана через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве.

• Заявка должна относиться к одному товарному знаку и содержать:
• > заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождения или местожительства;
• > заявляемое обозначение и его описание;

> перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. Требования к документам заявки устанавливаются Патентным ведомством.

Экспертиза заявки осуществляется Патентным ведомством и включает предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения.

В период проведения экспертизы Патентное ведомство вправе запросить у заявителя дополнительные материалы, без которых проведение экспертизы невозможно.

Предварительная экспертиза заявки проводится в месячный срок с даты ее поступления в Патентное ведомство.

В ходе проведения предварительной экспертизы проверяются содержание заявки, наличие необходимых документов, а также их соответствие установленным требованиям.

По результатам предварительной экспертизы заявителю сообщается о принятии заявки к рассмотрению либо об отказе в принятии ее к рассмотрению.

При принятии заявки к рассмотрению заявитель уведомляется об установлении приоритета товарного знака.

В ходе экспертизы проверяется соответствие заявленного обозначения требованиям, определенным законом. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации. Решение экспертизы о регистрации товарного знака может быть пересмотрено в связи с поступлением заявки с более ранним приоритетом.

На основании решения о регистрации товарного знака Патентное ведомство в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины проводит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации.

В Реестр вно­сятся товарный знак, сведения о его владельце, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак, другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, а также последующие изменения этих сведений.

Выдача свидетельства на товарный знак производится Патентным ведомством в течение трех месяцев с даты регистрации товарного знака в Реестре.

Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.

1. Сведения, относящиеся к регистрации товарного знака и внесенные в Реестр, публикуются Патентным ведомством в официальном бюллетене в течение шести месяцев с даты регистрации товарного знака в Реестре или с даты внесения в Реестр изменений в регистрацию товарного знака.
2. Коллективным знакомявляется товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий (далее — объединение), предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.
3. К заявке на регистрацию коллективного знака прилагается устав коллективного знака, который содержит наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя, перечень предприятий, имеющих право пользования этим знаком, цель его регистрации, перечень и единые качественные или иные общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение устава коллективного знака.
4. В случае использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками, действие регистрации может быть полностью или частично прекращено досрочно на основании решения Высшей патентной палаты РФ, принятого по заявлению любого лица.



Источник: https://infopedia.su/17x44ee.html

Роль товарного знака в коммерческой работе предприятия

Введение

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль

Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты

Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара — это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя.

Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта.

Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд.

Товарный знак — изобразительное, словесное, объемное, звуковое обозначение, идентифицирующее товары и услуги владельца товарного знака от всех остальных. Товарные знаки имеют правовую защиту. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность

Актуальность темы исследования определяется тем, что в нашей высоко конкурентной экономике немногие товары способны надолго оставаться на вершине технического совершенства. Приходится давать им некое индивидуализирующее значение, наделять их теми или иными ассоциациями и образами, приписывать им многоуровневую значимость — только так они будут хорошо продаваться, и вызывать к себе эффективную привязанность, которая выражается в верности покупателя той или иной марке

Современные белорусские предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, имеющими многолетний опыт работы. В настоящее время отечественным производителям представился шанс укрепиться на внутренних региональных потребительских рынках, занять ниши, освободившиеся в результате снижения активности иностранных фирм и повышения цен на импортные товары.

С точки зрения коммерческой функции, товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать эти товары от подделок и обеспечивать увеличение прибыли от реализации товаров

Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить особенности, структуру и охрану товарного знака в коммерческой деятельности предприятия

Объектом исследования является СП ООО «Санта Бремор».

Предметом исследования является использование и эффективность товарного знака

Для реализации поставленной цели в работе решаются следующие основные задачи:

— раскрыть роль товарного знака в коммерческой работе предприятия;

— рассмотреть виды товарных 
знаков и требования предъявляемые 
к ним;

— провести анализ эффективности 
использования товарного знака 
на СП ООО «Санта Бремор»;

— рассмотреть предложения 
по совершенствованию маркетинговой 
деятельности СП ООО «Санта Бремор»

При написании данной курсовой работы использовалась учебная литература, представленная такими авторами как Осипова Л.В., Ильин А.И., Панкратов Ф.Г., Акулич И.А., Котлер Ф., Савицкая Г.В. и другие. В качестве информационной базы для написания послужили материалы бухгалтерской, статистической и оперативной отчетности СП ООО «Санта Бремор»

Практическая значимость работы заключается в том, что рекомендации носят целенаправленный характер в условиях рыночной экономики

Методы исследования: анализ, синтез, систематизация, графический метод, индукция и дедукция, сравнение, планирование, прогнозирование

Структура работы обусловлена ее целью и задачами, которые решались в процессе проведения исследования. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной источников

Глава 1

1.1 Место и роль 
товарного знака в системе 
фирменного стиля

По закону Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания», «Товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) – обозначение, способствующее отличию товаров и услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

В качестве товарных знаков регистрируются обозначения, которые могут быть представлены в графической форме: словесные, включая имена собственные, буквенные, цифровые, изобразительные, сочетания цветов, объёмные обозначения, включая форму товара или его упаковка, а также комбинации таких обозначений.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете и цветовом сочетании. Зарегистрированный в установленном порядке товарный знак (логотип) становится законодательно защищенным активом, а его владелец застрахован от подделок или недобросовестного использования обозначений, отличающих его товар или услугу.

Товарный знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной графики. В то же время товарный знак должен быть простым для восприятия, а также в изображении и употреблении, то есть должен легко сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

Однако, если разработанное обозначение (товарный знак) выступает только “само по себе”, если престижный образ фирмы держится исключительно на “красивости” символа, то такой товарный знак не может стать основой для создания фирменного стиля.

Одно из важнейших качеств товарного знака заключается в том, что он должен проявлять себя не только самостоятельно, но и как часть определенной структуры.

Иными словами, товарный знак должен быть своеобразным “флагманом” в графическом ряду, созданном на его основе и образующем ту индивидуальную среду, которая есть не что иное, как единый визуальный образ фирмы.

Яркий, впечатляющий образ фирмы очень важен, так как лица, в которых она заинтересована, в свою очередь проникаются доверием к фирме, последовательно и привлекательно выступающей рекламе [5, c. 90].

Фирменный стиль предполагает единый подход к использованию товарного знака во всех рекламных выступлениях.

Во всех случаях товарный знак должен быть воспроизведен в таком виде, в котором он зарегистрирован. Он не должен располагаться близко к другим элементам дизайна и быть отвлекающим внимание цветовым пятном. Не следует также заключать товарный знак в дополнительные рамки или иным способом сочетать его с другими сопутствующими элементами, если это не предусмотрено разработчиками.

В равной степени не следует отступать и от рекомендаций по использованию других стилеобразующих элементов. Необходимо помнить, что искажение фирменных цветов, пренебрежение модульной системой верстки, замена фирменных шрифтов также ведут к разрушению образа фирмы.

Цветографический комплекс стиля обычно составляют товарный знак предприятия (иногда называемый “фирменным”), шрифт, гамма цветов, упаковка. Эти графические средства используются в визуальных коммуникациях, документации, средствах транспорта, оборудовании помещений, упаковке и самой продукции, рекламе, фирменной одежде обслуживающего персонала.

Таким образом, комплекс фирменных цветографических средств является как бы совокупным товарным знаком, идентифицирующим предприятие. Нет необходимости доказывать, что рекламный и различительный эффекты действия целого комплекса будут выше, чем при использовании единичного обозначения.

Создание единого фирменного стиля – это, прежде всего средство укрепления положения фирмы на рынке. Однако успех этой функции фирменного стиля зависит от настойчивых, последовательных и целенаправленных усилий всего коллектива фирмы [5, c. 99].

Обычно разработка рекламных объектов фирмы осуществляется в специализированных организациях.

Причем зачастую предприятия заказывают выполнение художественно-технического проекта в целом, относящегося и к собственному изделию, и к комплексу графического оформления упаковки и товаросопроводительного материала.

Таким образом являясь центральным элементом фирменного стиля предприятия, товарные знаки играют важную роль при использовании во всех современных видах рекламы (объявления в прессе, выпуск специальных изданий, плакаты, транспаранты, световая реклама, реклама в кино, по радио и  телевидению, и т. д.). Так как товарный знак является основным стилеобразующим элементом, его разработке и использованию в системе фирменного стиля следует уделять особое внимание.

1.2 Виды товарных знаков и требования предъявляемые к ним

Различают словесные, изобразительные, объёмные, комбинированные и другие товарные знаки [7, c. 156].

Учитывая способ обозначения, можно отметить, что словесный товарный знак предоставляет различные естественные или искусственно образованные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару, например, рекламные лозунги о названии товара. Изобразительный товарный знак представляет конкретные или абстрактные изображения предметов. Объемные товарные знаки повторяют новую оригинальную форму изделия или его упаковку. Примером комбинированного товарного знака выступает товарный знак фирмы «Кока-кола». Прочие товарные знаки — товарные знаки световые, звуковые, обонятельные, движущиеся и другие в виде мелодий, позывных, эксклюзивных звуков и т.п. С учетом характера использования коллективным товарным знаком является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и реализуемых ими товаров, обладающих едиными общими отличительными характеристиками. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам. Эти нормы применения коллективных знаков регламентируются Законом Республики Беларусь «О товарных знаках». Индивидуальные товарные знаки не указываются в действующем законодательстве и нормы их применения не установлены. Они принадлежат одному собственнику и находятся в его частной собственности. Предположительно, что такие знаки разрабатываются их владельцем или по его поручению специалистами-дизайнерами, но не дают исключительное право владельцу на пользование к распоряжение товарным знаком. Владелец, не регистрируя свой товарный знак, не приобретает авторское право на него

Таблица 1.1 — Классификация товарных знаков

Классификационный признак	Вид
По способу обозначения	словесные буквенные цифровые объёмные изобразительные
По характеру использования	коллективные индивидуальные
По степени распространнености и известности	международные национальные общеизвестные(мировые) престижные региональные локальные обыкновенные
По виду характеризуемых объектов	ассортиментные (видовые, марочные) фирменные (производителей, сервисные, дилерские, продавцов)

Примечание – Источник: [7, c. 150]

По степени распространенности и известности к мировым товарным, знакам можно отнести товарные знаки фирм «Пепси-кола», «Кодак», «Шевроле» и пр.; международным — «Ровента», «Сименс»; региональным -концерн «Калина», ОАО «Витекс», «Белита»; национальным — ЗАО «Милавица», ЗАО «Элема» и пр.; к локальным — ОАО «Коминтерн» [4]

Престижные знаки присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством и не подлежат регистрации в патентных органах. В качестве престижных фирменных знаков используются также изображения призов, эмблем, медалей и других знаков отличия, полученные фирмами на международных, региональных и национальных выставках

Они присуждаются государственными или общественными органами в качестве специально утвержденного приза — премии. Фирма-лауреат получает право в течение определенного времени помещать этот знак на своих рекламных и деловых документах и материалах. С помощью данных знаков фирма поднимает национальный престиж страны, способствует стабильности ее экономики. В свою очередь государственные и общественные органы, отмечая это, морально стимулируют деятельность фирмы

Товарные знаки в зависимости от вида характеризуемого объекта

Ассортиментные товарные знаки — отличительные знаки ассортиментной принадлежности товаров, подразделяющиеся на видовые (по виду товара) и марочные (по торговой марке или наименованию)

Видовые товарные знаки — текстовая информация о названии товара или его изображение, а также условные буквенные обозначения определенного вида товара. Они применяются самостоятельно, чаще — в комбинации с торговой маркой

Источник: https://www.yaneuch.ru/cat_74/rol-tovarnogo-znaka-v-kommercheskoj/539135.3400758.page1.html