Разработка товарного знака и логотипа: правила оформления и создания, образцы и составляющие элементы

Главная / Полезные советы / Самостоятельная регистрация логотипа компании: пошаговая инструкция

Представленная статья не обладает исчерпывающими юридическими сведениями, а выступает как руководство по оформлению товарного знака. Собрав информацию, несущую законодательный характер, от специалистов юриспруденции, мы адаптировали ее для обычных читателей.

Статья содержит четкий алгоритм, опираясь на который можно успешно провести регистрацию логотипа.

Предоставленным далее руководством можно воспользоваться не только жителям России, Белоруссии и Украины, но и других стран, попадающих под мадридское соглашение по регистрации бренда.

При возникновении вопросов или необходимости уточнения нюансов обратитесь к специалистам юридической службы, предоставляющим консультации по Вашему району. Ошибочно приравнивать «лого» и «товарный знак», ведь между этими понятиями существует весомое различие.

Под «товарным знаком» понимается законодательно зарегистрированное обозначение, которое служит для персонализации товарных единиц, а также предоставляемых услуг и работ. Знак обычно представлен в виде словесной, объемной, изобразительной комбинации или единого обозначения.

А логотипом является такая форма названия компании, которая содержит элементы стилизации и при этом отвечает критериям уникальности продукта.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Различия между логотипом и товарным знаком

Понятие товарного знака достаточно обширно и часто включает в себя такие элементы как персональное название, упаковку, различные лозунги, а также шрифты.

Всю необходимую информацию по поводу того, что это такое, каковы правила проведения регистрации и какими правами обладает держатель собственности на знак можно найти в правовых и нормативных актах, действующих в государстве регистрации.

Сведения, обозначенные выше, находятся в соответствующей главе Гражданского Кодекса РФ, если регистрация проводится в России. Подобные разделы включены в нормативно-правовые документы других государств и доступны для свободно ознакомления гражданам страны.

Таким образом, все действия по отношению к товарному знаку подкреплены законодательством, и, при возникновении правовых нарушений, Вы сможете обратиться в суд.

Однако закон чаще всего не защищает логотипы, что влечет за собой потребность проводить регистрирование их как составляющих товарного знака. С помощью данной операции логотип в дальнейшем помещается под защиту государства.

При этом оформить патентное право на товарный знак или лого нельзя. Причиной данного ограничения служит то, что данные объекты можно регистрировать, а патентовать — нет. Последнее возможно провести только с техническими изобретениями, а также полезными моделями и промышленными образцами, чем логотип не является.

Товарный знак – правила регистрации

Разработка товарного знака и логотипа: правила оформления и создания, образцы и составляющие элементы

Изучение основных сведений о регистрации желательно начать после ознакомления с некоторыми нюансами. При планировании деятельности в одном государстве без выхода на площадки других государств можно провести только региональную регистрацию. А если требуется задействование рынков других стран, то обязательно повторять акт оформления в соответствующих государствах или изначально воспользоваться мадридской системой международных регистраций. При проведении данной процедуры Вам открывается возможность получения прав в данной области на территории 118 стран.

Но нужно понимать, что в любом из представленных выше случаев Вам требуется провести региональное заверение.

Проведение региональной регистрации

Каждая страна имеет свои нюансы в проведении данной процедуры. Это может заключаться в различиях органов, реализующих регистрацию, стоимости представленной услуги, а также сроках ее проведения. Однако обычно условия являются идентичными.

Возможность регистрации

Получить допуск к проведению данной операции могут как физические, так и юридические лица. Граждане, занимающиеся индивидуальным предпринимательством, тоже обладают правами на совершение регистрационной процедуры.

Еще одним субъектом, имеющим правовую основу в области регистрации бренда, является патентный поверенный. Под этим понятием понимается официально уполномоченное лицо, которое обладает лицензией на получение услуг патентования и защиты знака.

Поводом обратиться субъекту к поверенному может быть потребность закрепления знака на территории государства, где он не проживает.

Что требуется для регистрации логотипа в качестве товарного знака?

Разработка товарного знака и логотипа: правила оформления и создания, образцы и составляющие элементы

  • Подача заявки. Сделать ее можно в специализированных регистрационных органах, расположенных в Вашем регионе. Например, в России это ФИПС, на территории Белоруссии – НЦИС, а в Украине – УИИС. Текст заявки включает в себя заявление, полный список продукции, реализуемой в качестве брендовых, а также общее описание обозначений. Ознакомиться с формой заявки, а также скачать ее, можно на соответствующих сайтах регистрационных органов.
  • МКТУ. В данной структуре Вам предлагается произвести выбор класса из перечня официальной классификации реализуемых товарных единиц и услуг. Данная классификация помогает определить, под какую категорию попадает товарный знак. Далее это значительно упростит процесс регистрации, получение оценки от соответствующих органов, а также позволит быстрее установить защиту Вашего товарного знака. Описанная классификация состоит из 45-ти классов, где с 1-ого до 34-ого представлены категории товаров, а оставшиеся – услуг. Для произведения поиска нужного класса воспользуйтесь сайтом mktu.info. Полученная информация в дальнейшем должна быть указана в заявке.
  • Проведение экспертизы. Для получения правовой защиты, распространяющейся на представленный Вами товарный знак, требуется получить подтверждение его единственности. Данная проверка проводится следующим шагом после отправления заявки в органы регистрации, в которых и осуществляется экспертиза. Описанная услуга является платной, стоимость определяется по различным критериям знака: вид обозначения, количество видов реализуемых компанией услуг по описанной выше классификации и сроки подачи заявки. Если требуется узнать заранее итоговую цены за экспертизу, то можно узнать данную информацию на сайте ФИПС, НЦИС, Укрпантента.

Только после выполнения указанного условия осуществление регистрации товарного знака будет возможно.

Иногда требуется получение дополнительных сведений из документации. В таком случае системой Вам отправится сообщение с указанием перечня вопросов, на которые нужно ответить. Если проведение регистрации будет приостановлено или отменено, то Вам также придет официальное уведомление.

Многие перед тем, как отправлять заявку, проверяют ее в открытых сервисах интернета или же обращаются за получением данной услуги в соответствующие компании.

Однако делать данные действия не желательно, потому что результаты проверки могут значительно отличаться от реальных сведений, которые выдает после экспертизы регистрационный орган.

И нужно учитывать, что проведение проверки у официальных представителей является обязательным условием регистрирования знака. Не стоит тратить время и средства на ненужные в данном случае услуги.

Получение свидетельства о регистрации

Разработка товарного знака и логотипа: правила оформления и создания, образцы и составляющие элементы

Непосредственно после одобрения специализированными органами заявки, требуется проверить, внесли ли Вы оплату по государственной пошлине на осуществление данного вида операции. Свидетельство об успешном проведении регистрации товарного знака будет выдано Вам только в том случае, если Вы оплатили данный денежный сбор.

Возможности после оформления знака

Успешно завершив регистрирование, Вы сможете:

  • распоряжаться правом использования знака, в том числе и передавать его другим лицам;
  • устанавливать запрет на его использование другими людьми;
  • обращаться в суд при нарушении прав, защищающих зарегистрированный Вами бренд;
  • размешать рекламные объявления, используя Ваш товарный знак.

Мадридская система международной регистрации

Разработка товарного знака и логотипа: правила оформления и создания, образцы и составляющие элементы

Данная структура выступает как инструмент при проведении регистрации бренда, а также при дальнейшей его эксплуатации.

Плюсы системы

  • Не требуется повторная регистрация в каждом государстве;
  • Подача заявки производится посредством обращения в региональный регистрационный центр, благодаря чему обращение к патентным управляющим других государств необязательно;
  • Оплата пошлины проводится единожды, а не в каждой отдельной стране;
  • Время, которое требуется для регистрации, ограничено сроком 12-18 месяцев.

Что требуется для доступа к системе?

Для получения доступа к использованию системы требуется наличие постоянного места жительства или зарегистрированное месторасположение объекта торговли. Либо же нужно быть гражданином страны, входящей в перечень тех, на которых распространяется действие Мадридской системы.

Стоимость

Итоговая цена определяется исходя из параметра наличия цвета в исполнении знака (расчет в швейцарских франках):

  • 653 – за черно-белое изображение
  • 903 – цветное изображение

При этом возможна наценка за такие дополнительные критерии, как количество классов услуг и товаров, охваченных знаком, и особенности охраны.

Заключение

Для защиты логотипа правами ИС требуется осуществить его регистрацию в качестве товарного знака. Проводится это путем выполнения всех требований, утвержденных региональной регистрацией.

Использование мадридской системы – оптимальный для Вас вариант в том случае, если Вы планируете реализовывать товары и услуги за пределами международного рынка или на рынках сразу ряда других государств.

Ну если у вас еще нет своего логотипа, то создайте его самостоятельно с помощью конструктор Turbologo.

Источник: https://turbologo.ru/blog/registraciya-tovarnogo-znaka/

Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений

В графе «ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака) необходимо указать вид товарного знака: словесный, объемный, световой, изобразительный, комбинированный, позиционный, голографический, звуковой или обонятельный.

Перечислить элементы, из которых состоит обозначение и лаконично описать смысловое значение заявляемого знака в целом или составляющих его элементов. Описание не должно быть слишком кратким или длинным. Лучше всего составлять описание из коротких фраз и предложений.

Если описание знака занимает очень много места, описать обозначение можно в отдельном документе и приложить его к заявке.

Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.

  • Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными, что связано, прежде всего, с их легкой запоминаемостью и возможностью использования при любом способе продвижения товаров или услуг. К словесным обозначениям относятся: • слова (например, «Гулливер») • сочетания букв, имеющие словесный характер и образующие вымышленное слово (например, «АТиК»)
  • • словосочетания и предложения (в этой роли часто выступают рекламные слоганы или лозунги), а также их сочетания
Читайте также:  Служебная записка на приобретение оборудования: образец, и как правильно написать документы о списании и неисправности техники

Если словесный товарный знак состоит из слов, которые не имеют собственного смыслового значения, то нужно указать, каким способом он был образован: из начальных букв или начальных слогов конкретных слов, аббревиатура. Например, МТК — Московская топливная компания. Возможно, торговый знак является вымышленным словом, которое ранее не существовало (например, мыло «Dove», макароны «Макфа»).

Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.

Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.

Пример описания словесного товарного знака

Заявленное фантазийное словесное обозначение «ESTIP» (Транслитерация – «ЭСТАЙПИ») выполнено заглавными буквами латинского алфавита; образовано путем соединения слова «EST», означающего на латыни «ЭТО» и «IP» – интеллектуальная собственность.

К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например,  товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.

Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение.  Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.

Пример описания изобразительного товарного знака

Разработка товарного знака и логотипа: правила оформления и создания, образцы и составляющие элементы«Заявленное  изобразительное абстрактное обозначение;  включает графические элементы в виде четырёх букв G, размещенных в квадрате. Логотип символизирует число «4», как основу методического порядка, верности, основательности и баланса».

Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений. Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.

Пример описания комбинированного товарного знака

Разработка товарного знака и логотипа: правила оформления и создания, образцы и составляющие элементыКомбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.

Объёмные товарные знаки

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola.

 Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.

Звуковые товарные знаки

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.

Световые товарные знаки

То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.

Обонятельные товарные знаки

Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.

Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений.

На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Источник: https://zashitoved.ru/blog/opisanie-tovarnogo-znaka/

12 «жизненно важных» правил создания логотипа

Разработка товарного знака и логотипа: правила оформления и создания, образцы и составляющие элементы

Логотип – это лицо и визитная карточка  бренда. Его созданию необходимо уделять особое внимание, ведь качественно выполненный логотип может значительно повысить популярность и узнаваемость любого брэнда.

Создание логотипа – это не просто графический дизайн, это креативный процесс, требующий  теоретических и практических знаний. Дабы пополнить ваш багаж ценных знаний, представляем  12 «жизненно важных» правил создания логотипа.

1. Подготовительная работа обязательна

Начинай с разработки  эскизов – это верный путь к высококлассному результату. Простые зарисовки ручкой на бумаге помогут определить идейные линии.

Сделай 20-30 набросков, а затем на их базе прорабатывай вариации конечных образов. Если ничего не выходит, начни сначала, но не игнорируй этот этап. Лучше потратить больше времени в самом начале, чем  потом переделывать почти готовую работу.

2. «Правило баланса»

Логотип должен быть  привлекательным и приятным для человеческих глаз, для этого соблюдай баланс графики, цвета, размера, яркости, насыщенности и т.д.

Хоть правила созданы для того, чтобы их нарушать, но не стоит забывать, что  логотипы предназначены для масс, а не для почитателей высокого искусства.

3. Размер имеет значение

Логотип должен смотреться чётко и разборчиво, будь он на конверте, веб-странице или бигбореде. Чтобы не промахнуться в ответственный момент, проведи «тест-драйв»: распечатай логотип на бланках, конвертах и постерах и выбери оптимальный размер.

4. Разумно используй цвет

  • Базовые аспекты выбора цвета:
  • — используй цвета, близлежащие  в цветовом круге (например, «тёплая» палитра включает красный, оранжевый и жёлтый оттенки); — не перебарщивай с контрастностью, логотип не должен раздражать глаза; — всегда выигрышно смотрятся чёрно-белые и другие двухцветные логотипы, а также логотипы в серых тонах; — используй цвет как инструмент воздействия на человека (о влиянии цвета на психофизиологическое состояния человека читай здесь), — иногда нарушать правила – это хорошо, но убедись в том, что этот риск оправдает себя;
  • — экспериментируй с различными сочетаниями, и выбери то, что максимально подходит данному брэнду.

5. «Логостиль»

Логотип должен быть «в тренде», а также максимально отвечать требованиям заказчика. Предварительно изучи информацию о нём и его клиентах, а также ознакомься с последними стилистическими веяниями на дизайн логотипов. Читайте статью «Тренды на дизайн логотипов 2012»

6. Шрифт ещё больше имеет значение

Если логотип имеет текст в качестве составной логотипа или слогана, то  придётся попотеть над тем, чтобы протестировать десятки стилей и размеров шрифта перед тем, как сделать окончательный выбор.

Пробуй всё: шрифты с засечками и без них, курсив, жирный, полужирный шрифт и т.д.

 

Следуй главным аспектам:

  • избегай распространённых стилей, которые могут выставить тебя дилетантом, таких как «Comic Sans»;
  • один стиль шрифта – идеально, более двух уже не комильфо;
  • убедись, что шрифт выглядит разборчивым при уменьшении;

Источник: https://galior-market.ru/posts/12-zhizneno-vazhnyh-pravil-sozdanija-logotipa

Создание товарного знака и логотипа: принципы эффективной работы

Не секрет, что в большинстве случаев при выборе товаров покупатели ориентируются на товарный знак или логотип компании. Именно товарный знак является лицом бренда, услуги или отдельной линейки. Его задача — помочь потребителям идентифицировать продукт и изготовителя

  • быть простым для восприятия и легкоузнаваемым;
  • если это символы, то они должны быстро читаться без потери смысла;
  • как можно точнее отражать суть и идеи компании;
  • указывать на преимущества товара или услуги;
  • быть охраноспособным, например, некоторые товарные знаки, содержащие слова, не могут гарантировать из полной защиты от использования другими компаниями.

Простыми словами, товарный знак должен быть понятным и одновременно с тем уникальным. Он должен служить на благо покупателей и самой фирмы. Разработка и регистрация товарного знака — работа, которую должны выполнять профессионалы.

Важно! Товарный знак подлежит обязательной сертификации. Логотип компании может быть зарегистрирован как товарный знак.

Разработка логотипа и товарного знака могут занимать от нескольких дней до нескольких недель. Это многоступенчатый процесс, состоящий из следующих этапов:

  • постановка задач и составление четкого технического задания. Все элементы ТЗ должны быть четко структурированы. Именно от правильности составления предварительного плана будет зависеть продуктивность дальнейшего рабочего процесса;
  • подготовка эскизов. За один раз подготавливается сразу несколько эскизов, что позволяет в дальнейшем подобрать наиболее продуктивный вариант. Над созданием эскизов трудятся как дизайнеры, так и психологи;
  • проверка утвержденных эскизов по базе Роспатента. Это необходимый этап, позволяющий избежать случайного плагиата;
  • внесение корректировок. Создание товарного знака редко обходится без внесения изменений. Корректировка позволяет придать логотипу или торговому знаку законченный внешний вид. При этом изменения могут быть как незначительными, так и требующими полного переосмотрения концепции. В ходе данного этапа еще раз пересматриваются все пункты технического задания;
  • презентация готового результата. Во время презентации происходит представление готового продукта и подготовка его к дальнейшей регистрации.

Необходимо понимать, что дальнейший успех компании зависит от того, насколько точно торговый знак или логотип передает ее идеи и концепции. Именно этот элемент выделяет организацию на фоне конкурентов.

Читайте также:  Письмо-запрос на английском языке с переводом: образец и инструкция по составлению, примеры стандартных фраз, а также указание нужного адресата

Основными принципами создания удачного товарного знака и логотипа являются:

  • долговременность. Ваш логотип и товарный знак должен быть актуален даже через 10 лет. В противном случае вам придется постоянно тратить время и деньги на его доработку. Не стоит выбирать в качестве основы какие-то ультасовременные концепции, так как через несколько лет они могут устареть;
  • уникальность. При взгляде на ваш товарный знак, потребитель должен сразу думать о вашей компании, а не сравнивать ее с конкурентами;
  • привлекательность. На этом этапе важно учитывать сочетание цветов и форм. Логотип должен привлекать внимание и легко восприниматься окружающими. При этом потребитель должен испытывать только положительные эмоции;
  • соответствие образу компании. Не забывайте о том, что логотип является лицом компании;
  • простота восприятия. При работе над товарным знаком и логотип следует избегать использования сложных слов и замысловатых форм, которые вызывают у окружающих недопонимание.

Цена разработки товарного знака и логотипа зависит от ряда факторов и оговаривается с заказчиком в каждом конкретном случае. Если вас интересует создание товарного знака стоимость работы можно утончить у нашего менеджера.

Источник: https://vaspurart.ru/sozdanie-tovarnogo-znaka-i-logotipa/

1.4.1 Разработка фирменного знака и логотипа

Логотип
– это дизайн, графическое изображение,
торговая марка, символизирующая
какую–либо организацию. Разработанный
для постоянной идентификации компании,
фирменный знак, логотип зачастую
размещается на конвертах, рекламных
материалах и знаках в качестве эмблемы,
с помощью которой можно определить ту
или иную организацию.

Впервые
возникнув в 19 веке, после волны подъема
производства, которая привела к росту
объемов производимой продукции,
глобализации, росту экспорта и конкуренции,
логотипы стали появляться для того,
чтобы отличать продукцию различных
фирм в рамках одной отрасли промышленности.

Фирменные знаки, логотипы стали появляться
на ярлыках и упаковке продукции для
того, чтобы покупатели могли легко
определить тот товар, который они
предпочитают. Логотипы изменили мир
рекламы. Было время, когда только крупные
организации могли позволить себе
разработку фирменного знака, логотипа.

В некоторых случаях логотипы были
слишком детально отрисованы и содержали
множество элементов. Стоимость не была
для них важна, поэтому они считали, что
чем больше всего изображено в логотипе,
тем лучше. Затем, логотипы все чаще стали
использоваться на флагах из–за большой
плоскости изображения.

Они были отчетливо
видны даже на больших расстояниях. В
настоящее время принципы разработки
логотипов и фирменных знаков изменились,
и действует правило «чем проще, тем
лучше».

Тем более, что темпы развития
бизнеса становятся все выше и выше, что
приводит к тому, что покупатель должен
за максимально короткое время запомнить
и в дальнейшем узнавать фирменный знак,
логотип [b8].

При
разработке логотипа, знака или торговой
марки следует придерживаться основных
правил и критерий, для его грамотного
восприятия потребителеи и успешного
внедрения на рынок.

Индивидуальность.
Данное свойство позволяет выделиться
на рынке и стать конкурентно способным.
Это требование является основополагающим
при разработке логотипа и обеспечивает
возможность регистрации знака, а также
его дальнейшее использование без
нарушения прав прочих субъектов
хозяйствования.

Оригинальность.
Это то, что отличает его от логотипов
конкурентов. Это свойство должно вызывать
положительные эмоции и ассоциации у
любых потенциальных потребителей
данного товара.

Функциональность.
Очень существенный и важный критерий,
учитываемый при создании логотипа.
Например, логотип или же товарный знак
может размещаться как на фирменных
бланках и сайте, так и на факсовой бумаге,
сувенирной продукции или листовках.

При этом логотип должен быть легко
масштабируемым и относительно простым.
Это требование к разработке логотипов
носит рекомендательный характер и
предполагает использование элементов,
легко идентифицируемых потребителями
целевого сегмента.

Легкость восприятия
обеспечивается за счет ориентации на
средний уровень эрудиции потребителя,
ограничений на количество входящих в
знак или логотип элементов.

Еще одним
важным требованием к разработке логотипа,
которое не входит в состав основных, но
тем не менее должно учитываться, является
ассоциативность товарного знака.

Ассоциативность.
Данное свойство товарного знака
обозначает присутствие связей, ассоциаций
между товарным знаком и особенностями
маркируемого им товара.

Все эти требования
к разработке логотипа или созданию
торговой марки, тесно взаимосвязаны
между собой.

Индивидуальность, простота
и привлекательность, учитываемые при
разработке логотипа или товарного
знака, являются залогом его запоминаемости
для потребителей. Индивидуальность и
узнаваемость товарного знака способствуют
его охране от подделок.

Причем
индивидуальность обеспечивает ее на
этапе регистрации знака, а узнаваемость
способствует поддержанию охране
впоследствии, даже в том случае, если
логотип приобрел большую известность
и широко применяется в разговорной речи

Первое
впечатление невозможно произвести
дважды. Вот почему образ компании не
должен вызывать у потребителя сомнение
и дискомфорт.

Логотип
– это фундамент будущей торговой марки,
ее главный элемент, поэтому к созданию
логотипа или разработке торговой марки
следует отнестись также внимательно,
как и к выбору исполнителя. Разработка
любого фирменного стиля начинается с
создания логотипа.

Изготовление логотипов
подразумевает под собой непосредственно,
дизайн логотипа, т.е. работа над идеей,
которую выражает лого компании. Тут
важно понимание цели, на достижение
которой должен эффективно работать
фирменный стиль.

После формулирования
цели начинается непосредственное
изготовление логотипа.

Грамотная
разработка логотипа учитывает и цветовые
решения, и шрифты, и целый ряд визуальных
характеристик.

Логотип
является центральным элементом фирменного
стиля компании, все остальные компоненты,
с помощью которых бренд коммуницирует
с потребителем – графика в торговом
зале или типографические шрифты в
рекламе, – как правило, подбираются
после создания логотипа.

Первое, что
видит покупатель, заходящий в магазин
или выбирающий товары на полке, – их
название. Не случайно специалисты
называют логотип сердцем корпоративной
индивидуальности, а американский
дизайнер Мильтон Глэйсер образно назвал
логотип «воротами к бренду».

[12]

С
помощью логотипа происходит самая
короткая коммуникация потребителей с
брендом, длящаяся какие–то доли секунды.
Поэтому основными требованиями к
логотипу являются лаконичность,
запоминаемость и целостность.

Кроме
того, все больше внимания уделяется
эмоциональной наполненности брендов,
и в частности, логотипа. В условиях
прогрессирующего стресса логотипы
просто обязаны нести позитивные эмоции
потребителю. Обычно наиболее доступные
для восприятия средства – фирменные
символы или знаки.

Далее по значению
идет фирменный слоган. В отличие от
визуальных образов он требует времени
на чтение. Слоганы могут быть обращением
к клиенту, а могут выражать собственные
преимущества перед конкурентами: «Самые
близкие низкие цены» (сеть «Пятерочка
»).

«Упоминание лучших цен в логотипе
уже не действует на покупателя, этот
ход стал уже слишком распространенным.
Мысль, отраженная в логотипе, должна
иметь направленное действие на целевую
группу покупателей, а это не всегда
выигрышные цены.

Психологами было
замечено, что прежде чем содержащаяся
в логотипе текстовая информация будет
осознана покупателем, он воспринимает
форму и цвет текста [11].

Источник: https://studfile.net/preview/6340711/page:8/

Инструкция по созданию торговых марок

Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки

Если вы уже задумались над созданием собственной торговой марки или вас волнует вопрос как использовать торговую марку в своем бизнесе или может быть вас больше занимает вопрос, как придумать и как зарегистрировать собственную торговую марку то эта статья для вас. В данной статье мы довольно подробно разберем вопрос как создать торговую марку и составим пошаговую инструкцию по приобретению прав на торговую марку.

Итак, речь пойдет о регистрации и приобретении прав на торговую марку на территории России. На территории России сам факт регистрации товарной марки является правоустанавливающим действием, и владелец приобретает полные права на торговую марку после прохождения государственной регистрации.

Фактически для того чтобы стать владельцем торговой марки на территории России необходимо Зарегистрировать товарный знак в 35/42 классе (торговля) Международной классификации товаров и услуг МКТУ.

Инструкция по регистрации товарного знака это тема следующей статьи, а сейчас мы сосредоточимся именно на инструкции по созданию торговой марки.

До того как начать комплекс действий по приобретению прав на торговую марку или регистрацию торговой марки нам необходимо разработать обозначение (словесное или изобразительное или комбинированное) которое будет впоследствии зарегистрировано в «Роспатент»Е и сделает вас владельцем вашей собственной торговой марки. Ниже мы приведем несколько простых вопросов, на которые вам следует ответить в процессе разработки вашей собственной торговой марки.

Разработка торговой марки

Шаг 1 — Определить суть торговой марки

i
  • Что представляет из себя ваш продукт или услуга?
  • Суть брэнда (основная идея (миссия) продукта или услуги)?
  • УТП (уникальное торговое предложение продукта или услуги). Почему именно ваш продукт или услугу захочет купить потребитель? В чем отличие от основных конкурентов?
  • 3 основные ценности продукта или услуги (рациональныеэмоциональные)?
  • Какую выгоду приобретают потребители из вышеперечисленных ценностей?
  • Для кого? Основная группа потребителей вашего продукта или услуги?
  • Для чего? Для чего ваш продукт или услуга нужен потребителю? Какие проблемы потребителя он решает, в чем облегчает его жизнь?
  • Кода потребитель будет приобретать ваш продукт или услугу?
  • Почему он будет платить за ваш продукт или услугу назначенную вами цену?
  • С кем/чем будет потребитель сравнивать ваш продукт или услугу?
Читайте также:  Счет-фактура: образец (пример), как скачать бесплатно бланк для заполнения платежно-расчетного документа и каковы правила ведения и требования к оформлению?

Не переживайте если на некоторые вопросы у вас пока не нашлось ответа. Однако помните — каждая успешная частная торговая марка и люди которые управляют данной торговой маркой четко представляют себе ответы на вышеперечисленные вопросы.

Шаг 2 — Дизайн торговой марки

i
  • Для чего вам нужна собственная торговая марка?
  • Точки контакта и носители. Где вашу торговую марку будут видеть чаще всего потребители?
  • Какие ощущения у потребителя должно вызывать визуальное оформление?
  • Какой образ и характер должен быть сформирован?

Шаг 3 — Форма и содержание торговой марки

i
  • Языковые версии (кириллица, латиница)?
  • Название для каждой версии?
  • Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда (вашей торговой марки)?
  • Какие образы и решения недопустимы для использования и почему?
  • Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный, романтичный, мужской, волевой и т.д. )?

Шаг 4 — Окончательный выбор варианта торговой марки

Ниже вы можете ознакомиться с “банком идей” для разработки и создания вашей собственной торговой марки. На основании приведенных ниже примеров вы сможете выбрать образ для своей собственной торговой марки или же методом исключения (на основании тех же самых примеров) сузить круг возможных вариантов.

Какой ТИП логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа вашей торговой марки?

Комбинированный: знак + начертание названия Интегрированный: знак включен в начертание названия Шрифтовой Композиционно-шрифтовой
Персонаж Только знак Герб Эмблема
Вензель Лигатура Орнамент Динамический посмотреть

Какой СТИЛЬ/МЕТОД ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ логотипа, на ваш взгляд, предпочтителен для создания желаемого образа вашей торговой марки?

Форма и контрформа
Аллегория, метафора
Каллиграфия
Объем, фотореалистичность
Величественность, аристократизм
Каллиграфия
Прямолинейность
Типографика
Юмор
Градиенты, прозрачности, блюр
Семантичность
Этника
Корпоративность
Минимализм, лаконичность
Геометрия
Государственные мотивы
Рисование
Художественность
Абстракция
Детскость, намеренный инфантилизм
Историчность, мифологичность
Система элементов

Следующим действием для того чтобы стать обладателем собственной торговой марки является регистрация товарного знака относительно классов 35/42 МКТУ (торговля) подробно описанная в Инструкция по регистрации товарных знаков

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных товарных знаков и торговых марок

Расширенный поиск товарных знаков  |  Поиск заявок на товарные знаки Инструкция по регистрации товарных знаков

Источник: https://www.znakoved.ru/articles/instrukcija_po_sozdaniju_torgovyh_marok/

Разработка и создание товарного знака

Главная / Блог / Разработка и создание товарного знака

Разработка товарного знака является невероятно важным этапом в процессе создания фирменного стиля вашей компании. Давайте разберемся в самом понятии «товарный знак». Чтобы было понятнее, давайте вспомним обычную баночку с напитком Кока-Кола.

Ее узнают в любом уголке нашего мира, причем не важно, какого возраста будет человек. И именно из-за грамотно разработанного маркетингового элемента компания является настолько известной и узнаваемой даже при моментальном взгляде на продукт.

Если вдаваться в более подробную теорию, то понятие товарного знака представляет собой некий графический инструмент, который служит для индивидуализации и узнаваемости вашего бренда. Также с его помощью вы индивидуализируете себя, как предпринимателя, что очень важно на этапе развития бизнес-дела.

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

Разработка товарного знака компании: основные этапы

Сразу стоит подготовиться к тому, что данная работа представляет собой длительный и довольно сложный процесс, который состоит из нескольких пунктов. Каждый из них крайне важен, и от них напрямую зависит качество итогового результата! Давайте рассмотрим их:

  1. Постановка задачи Для начала вам необходимо поставить четкую задачу людям, которые будут заниматься разработкой. Это может быть сторонняя компания, круг приближенных людей, творческому вкусу которых вы полностью доверяете, либо специализированный отдел в вашей компании.
  2. Техническое задание После этого предстоит определить основные составляющие технического задания. От грамотного составленного плана зависит то, насколько четко и быстро будет проделана работа.
  3. Эскизы Далее мы представляем несколько основных эскизов, которые направят исполнителей в правильное русло. Подготовительную работу можно сделать самостоятельно, либо привлечь к ней специалистов.
  4. Выбор дизайна товарного знака Выбираем предпочтительный товарный знак (далее – ТЗ), а также останавливаемся на определенных вариантах, которым исполнители, возможно, будут следовать в процессе работы
  5. Проверка патента Проверяем разработанное обозначение по базе данных Роспатента, дабы избежать совпадений, которые могут грозить судебными исками
  6. Проводим сравнительный анализ. После этого примерно 35% всей работы дорабатывается или перерабатывается.
  7. Утверждение Окончательно утверждаем единственное техническое задание, которое во многом определит фирменный стиль вашей компании

Помните, что успех работы очень сильно зависит от того, насколько хорошо будут описаны ваши идеи, указанные в техническом задании.

Они должны полностью соответствовать деятельности вашего предприятия! К его составлению стоит отнестись с полной ответственностью и серьезности, чтобы избежать возможных эксцессов.

В процессе создания принимают участие не только дизайнеры, но также маркетологи и профессионалы в области рекламы. Нередко данная работа затягивается на несколько месяцев!

Какими бывают товарные знаки

Обратимся к помощи уже привычного списка:

  • Словесные. Как правило, состоят из одного или нескольких слов.
  • Изобразительные. Такие ТЗ можно представить в виде какой-либо картинки.
  • Комбинированные. В состав такого продукта могут входить, как слова, так и различные изображения.

В любом случае, когда вы только начинаете разработку, вам необходимо определиться с выбором.

Лучше всего с данной задачей справляются компании, которые специализируются на графическом дизайне, поэтому сотрудничество с их помощью заметно облегчает работу, а также ускоряет ее, не теряя в качестве.

Вопрос сумм при этом весьма разнообразен, поскольку каждая компания работает в соответствии со своей ценовой политикой.

Создание товарного знака — этап регистрации

Процесс регистрации необходим для каждого товарного знака, поскольку так вы защищаете «лицо» собственного бренда от конкурентов. Легализация разработки позволяет грамотно и законно внести свою идею в поле рыночных отношений. Какие этапы нам придется пройти?

  • Первым делом мы проходим вышеупомянутую проверку вашей разработки по платным и бесплатным базам Роспатента. Данный этап нередко приводит к тому, что предпринимателю приходится смириться практически с полной переделкой уже готовой идеи. Подготовьтесь к этому заранее, даже если уверены в полной уникальности собственного ТЗ.
  • Подача документов и оплата пошлины в Роспатент. Именно так легализируется ваше фирменное обозначение перед выходом на массовый рынок.
  • Далее специалисты, которые работают в Роспатенте, начинают проводить экспертизу, в ходе которой выявляется уникальность вашей идеи, а также сравнение ее с логотипами и другими фирменными элементами конкурентов. Занимает данная процедура примерно год.
  • Если все в порядке, то вы на руки получаете специальный документ, который заверяет собственность вашего ТЗ. Этот сертификат дает право использовать товарный знак так, как вам захочется. Документ полностью исключает спорные ситуации между конкурентами, поскольку закон всегда стоит на стороне правообладателя.

Соответствие правовым нормам добавляет сложности в процесс создания, поэтому к данным вещам также следует быть готовыми.

Дизайн товарного знака: основные требования

На самом деле, требования к данному элементу вашей компании можно перечислять часами, и данная тема требует отдельной книги. Но есть основные моменты, на которых необходимо остановиться в процессе подготовки к работе:

  • Размеры. Товарный знак должен быть четко просматриваемым на любых рекламных носителях, вне зависимости от его размера. Минимально разрешенный размер ТЗ на ограниченной площади составляет 6 мм – возьмите это на заметку! Также очень важно использовать оригинальный размер разработки.
  • Название. Оно должно быть звучным, уникальным и интернациональным (если планируется выход на мировой рынок). Допускается комбинирование раздельных букв, цифр и других элементов. Географические название не охраняются международным правом. Также вам будет запрещено использовать аббревиатуры известных российских организаций. Если в названии фигурирует объект интеллектуальной собственности, то задействовать его можно лишь с разрешения владельца. Обращение к историческим и культурным ценностям находится под запретом. Название, не соответствующие моральным принципам, недопустимы. Вы можете использовать любой язык.
  • Функциональность продукта. ТЗ должен быть удобным для прочтения и просмотра, хорошо смотреться, как в цветном, так и черно-белом варианте.
  • Актуальность Продукт должен быть актуальным, то есть соответствующим всем современным тенденциям и веяниям моды
  • Простота. Забудьте об обилии каких-то дополнительных декоративных элементов.
  • Запрет госсимволики Элементы государственной символики находятся под строгим запретом. Также нельзя использовать ТЗ лишь с одним обозначением. Общепринятые слова и значения также невозможно задействовать при разработке продукта.
  • Отсутствие перекрытий вокруг ТЗ Охранное поле вокруг символа не должно перекрываться каким-либо текстом или другими графическими элементами. Границы его четко определяются и соблюдается на любой поверхности, будь то рекламный постер или документ.
  • Черно-белый и цветной вариант ТЗ может применяться в черно-белом или цветном виде, в зависимости от того, что вам потребуется. Заранее позаботьтесь о том, чтобы символ хорошо смотрелся в обеих вариациях!

Источник: https://mahagon-design.ru/razrabotka-i-sozdanie-tovarnogo-znaka/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector