Брендинг даёт предпринимателям уникальную возможность сделать свой продукт популярным и востребованным. На сегодняшний день им занимаются все: от крупнейших корпораций до маленьких региональных фирм. Без проведения маркетинговых мероприятий, направленных на раскрутку бренда, современный бизнес попросту невозможен.
Было бы ошибкой считать брендинг изобретением 21-го века, поскольку подобные приёмы имели место уже в Средневековье. Основной предпосылкой к их возникновению стал рост конкуренции, обусловленный увеличением городского населения. Торговцам важно было выделиться среди общей массы, и они начали использовать отличительные знаки.
Теперь же брендинг – это краеугольный камень маркетинга компании. Значимость торговой марки для современных покупателей настолько велика, что раскрученное имя позволяет продавать не такие уж качественные товары по более высокой цене. Этой особенностью потребительского мышления умело пользуются некоторые предприниматели, такие как Стив Джобс.
Основная причина успеха Apple – это именно уникальная маркетинговая стратегия, разработанная её основателем. Ведь зачастую клиенты этой всемирно известной компании понимают, что есть множество других производителей техники, продукция которых ничем не хуже. И всё равно предпочитают заплатить больше, чтобы иметь гаджет с надкушенным яблоком на задней панели.
Итак, что такое брендинг? В BusinessDictionary приведено определение:
«Брендинг – это деятельность по созданию уникального имени и образа товара или услуги в глазах потребителей. Она подразумевает доскональную проработку маркетинговой стратегии и проведение масштабных рекламных кампаний на её основе. В результате в общественном сознании закрепляется понимание уникальных характеристик, в лучшую сторону отличающих данный бренд от остальных».
Многим это объяснение покажется слишком общим и не раскрывающим сути явления. Некоторые специалисты уже предложили свои, более образные и в то же время точные определения понятия «брендинг». Например, так об этом сказал основатель Amazon Джефф Безос:
«Бренд – это то, что клиенты говорят о вашей компании, когда вы не слышите».
Брендинг – это процесс формирования у аудитории необходимого продавцу образа предлагаемого продукта. Чаще всего основной целью является создание положительных ассоциаций, благодаря которым клиенты охотнее приобретают продукцию конкретной марки.
Например, при разработке брендинга автомобильной компании маркетологи берут за основу три ключевых качества машины: надёжность, безопасность и комфорт. Их задача – сделать так, чтобы с точки зрения покупателей продукт продвигаемого бренда обладал именно этими характеристиками.
Современный рынок настолько многообразен, что потребители зачастую нуждаются в дополнительной информации о производителях. И здесь брендинг выступает как способ знакомства с продуктом, поскольку формирует определённые эмоциональные ассоциации, влияющие на выбор.
Можно сказать, что брендинг – это своего рода манипуляция. С его помощью компании формируют особое отношение к торговой марке, что приводит к росту продаж и увеличению прибыли.
Название товара, его внешний вид и технические характеристики, качество обслуживания и многое другое – всё это складывается в единый образ, возникающий в голове потребителя при упоминании определённого бренда: умный пылесос, элитный шоколад, одежда для деловых людей и т. д.
При этом многие клиенты бессознательно ждут таких манипуляций со стороны компании. У них просто нет времени, чтобы самостоятельно изучать характеристики товаров. Раскрученные имена – то, на что они ориентируются, когда необходимо выбрать один продукт среди множества.
Вывод таков: при правильной оценке целевой аудитории и внимательном анализе её потребностей компания может создать простое, удобное и привлекательное предложение и в дальнейшем получать более 80 % маржи только за торговую марку.
Кроме того, брендинг способствует созданию круга постоянных покупателей, избавляя фирму от необходимости использовать агрессивные методы привлечения клиентов.
Важно понимать, что формирование брендинга требует финансовых вложений, которые окупаются далеко не сразу. Поэтому к нему стоит прибегать тем предпринимателям, которые настроены серьёзно и планируют развивать компанию в течение длительного времени.
Зачем нужен брендинг
1. Ценовая премия.
Одно из ключевых преимуществ компании, сумевшей создать узнаваемый бренд – это возможность продавать товар с большей наценкой, чем у конкурентов.
В этом направлении брендинг приносит плоды уже в самом начале, когда специалисты работают над названием, упаковкой и рекламой продукта, чтобы сделать его более заметным. Но настоящий эффект от этих мероприятий будет виден позже, когда в создании потребителей закрепятся продвигаемые компанией идеи: безупречное качество, экологичность, уникальный дизайн.
При разработке брендинга очень важна и эмоциональная составляющая. Больше всего клиенты готовы платить за эмоции, получаемые от покупки, и задача маркетинговых специалистов – эмоции обеспечить.
Дорогие часы далеко не всегда сделаны из более качественного материала и служат дольше, чем бюджетные. Кроме того, элитные модели необязательно выглядят намного презентабельнее аналогов. Ключевое отличие кроется в том, что продукция конкретной марки по-другому воспринимается потребителями.
Разница в цене подкреплена лишь неосязаемыми преимуществами: тем, что человек может похвастаться приобретением, и сам будет постоянно радоваться, глядя на новое украшение.
Если говорить о товарах, которые воспринимаются как атрибуты роскоши, здесь эмоциональная составляющая не просто имеет большое значение – она даже преобладает над функциональной.
Михаил Дашкиев, сооснователь Бизнес Молодости:
«Выбор целевой аудитории мы называем шагом № 0, так как его необходимо сделать до того, как вы начали предпринимать активные действия в бизнесе. Представление о целевой аудитории у людей обычно размыто.
Многие говорят о целевой аудитории так: «Ну… целевая аудитория — это все, кому нужен профнастил, все, кому нужна видеосъемка (сайты, телевизоры, любой другой товар или услуга), в принципе — это все люди».
Но как уже написано в общеизвестных книгах по бизнесу, все — это значит никто. И это действительно так.»
- Автомобили Ferrari – объективно не лучшее транспортное средство для езды по разбитым российским дорогам, но это никак не мешает им быть востребованными.
- Машину Bentley и вовсе нельзя купить, не дождавшись своей очереди. Тем больше клиенты ценят возможность иметь такое авто: оно не просто дорогое, а ещё и подчёркивает высокий статус владельца.
Примеры брендинга в сфере элитных товаров могут показаться очевидными, но имидж не менее важен и для продукции массового потребления.
Даже если компания производит товары повседневного спроса, грамотная работа с брендом также может сделать её более прибыльной.
Яркий пример ценовой премии – водка «Русский стандарт». Фирма, которая её производит, в начале своей деятельности была никому не известна и практически не имела производственных мощностей. Именно правильная концепция брендинга помогла этой марке стать одной из самых популярных, несмотря на высокий уровень лояльности потребителей к производителям с многолетней историей.
Ещё один пример – санкт-петербургское предприятие «Парнас-Агро». Эта компания не была новичком на рынке, но не могла похвастаться высокой маржой.
Всё изменилось после разработки новой торговой марки, которая включала несколько этапов:
- поиск целевой аудитории, готовой платить больше за товар с дополнительными преимуществами;
- анализ ожиданий этой группы клиентов и разработка соответствующего позиционирования;
- создание нового названия и оформления;
- тестирование;
- формирование маркетинговой стратегии продукта.
Со времени проведения первого исследования и до момента, когда продукт оказался в магазинах, прошло около полугода. Вскоре объёмы сбыта компании значительно увеличились, хотя отпускная цена постоянно возрастала и в конце концов стала самой высокой на рынке.
Таким образом, понятия «бренд» и «брендинг» являются ключевыми не только для компаний люксового сегмента.
На ценовую премию как результат брендинга могут рассчитывать и массовые производители, хотя для отечественного покупателя определяющими факторами при выборе товаров повседневного спроса остаются качество и потребительские свойства.
Специалисты в области маркетинга часто говорят, что торговая марка важнее самого товара, и это справедливо, но лишь когда прочие процессы в компании налажены.
2. Лояльность клиентов.
Ещё одно преимущество популярного бренда – лояльность аудитории.
До сих пор многие предприятия конкурировали друг с другом по цене. Они любыми способами старались обеспечить дешевизну товара, тем самым «развращая» клиентов. Теперь такая конкуренция имеет место лишь в низшем ценовом сегменте.
На смену ценовой конкуренции пришли разнообразные бонусные программы. Суть здесь та же: отношение аудитории напрямую связано с размером предлагаемой скидки. Минус этого подхода в том, что лояльность формируется исключительно на основе корыстных мотивов.
Не совсем уместна и формулировка «программа лояльности», которой так часто оперируют маркетологи. Вряд ли можно называть лояльностью любовь к скидкам: руководствуясь ею, все ваши покупатели могут завтра уйти к конкуренту, предложившему лучшие условия. Круг преданных клиентов компании создаётся только за счёт эмоциональной связи, которую и обеспечивает брендинг.
Действие подлинной лояльности просматривается на региональных рынках. Здесь национальным производителям продуктов, а особенно сладостей, мороженого и напитков очень сложно завевать хоть сколько-нибудь существенные позиции.
Причина этого кроется отчасти в близости производства к потребителю и других реальных факторах. И всё-таки немаловажную роль играет особое отношение к региональным компаниям, которое формировалось в течение многих лет. Порой привязанность аудитории к местным товарам настолько сильна, что даже международные торговые сети включают в ассортимент такие продукты.
3. Снижение затрат на рекламу.
Считается, что любая рекламная кампания провоцирует всплеск продаж, который со временем снижается. Чтобы поддерживать интерес потребителей, необходимо постоянно присутствовать в информационном пространстве либо проводить новые мероприятия с определённой регулярностью. Если этого не делать, эффект от рекламы в скором времени рассеется.
Современный брендинг ориентирован на создание максимально устойчивых ассоциативных связей. Мало кто вспомнит, какую марку пива в последнее время часто рекламировали по телевизору, тогда как «Жигулёвское» известно повсеместно и у всех есть к нему определённое отношение. Неизвестно, такого ли отношения хотели добиться производители, но это уже вопрос осознанного подхода к формированию бренда.
Особенно ярко закономерности проявляются на Западе, где традиции потребления имеют более глубокие корни. Некоторые привязанности европейцев настолько устойчивы, что способны передаваться из поколения в поколение.
В результате нынешние покупатели, не задумываясь, отдают предпочтение брендам, которые нравились их родителям. Они делают выбор по принципу: «Я покупаю молоко, потому что его покупала моя мама, а раньше – бабушка».
Работать с таким брендом менее затратно, чем с никому не известной маркой. Это подтверждает опыт многих предприятий, например, производителя пива Miller. Узнаваемость бренда помогла фирме добиться невероятного роста продаж и выйти на одно из первых мест без особых затрат на рекламу. И это тем более удивительно, если учитывать, что компания вышла на отечественный рынок впервые.
В России это пиво производила фирма SAB, завод которой располагался в Калуге. Её основной задачей было построение дистрибуции, а о рекламе в первое время никто даже не задумывался.
Наработанный годами имидж однозначно сыграл организации на руку, поскольку вывод на рынок нового бренда обходится стартаперам очень дорого.
К примеру, марка «Тинькофф» стала известной благодаря масштабной рекламной кампании, на которую уходила практически вся выручка от продажи продукта.
4. Вывод новых продуктов под той же маркой.
Если бренд уже снискал определённую популярность, компании гораздо легче выводить на рынок новые продукты. Затраты на продвижение существенно ниже, чем на раскрутку первого товара под торговой маркой. Производителю не нужно запускать огромное количество рекламных акций, поскольку значительная часть аудитории знакома с брендом и доверяет ему.
Использовать преимущество брендинга можно и нужно, но с осторожностью. Всегда существует опасность каким-то новым предложением изменить имидж организации, который нарабатывался годами. Последствия проявляются далеко не сразу, но в конечном итоге могут серьёзно навредить компании.
Продвижение новых продуктов в рамках одной марки особенно эффективно, когда фирма изначально выстраивает брендинг компании, а не отдельных товарных групп. В дальнейшем потребители любой предлагаемый продукт воспринимают через призму корпоративного имиджа.
Принципы работы корпоративного бренда взяла на вооружение компания «Хлебный дом». Она выпускала товары под несколькими торговыми марками («Ягодное лукошко», «Краюшки»), каждая из которых была довольно известна в регионах продвижения.
В какой-то момент фирма практически полностью отказалась от отдельных брендов с целью развития имиджа компании.
Это было сделано для того, чтобы иметь возможность регулярно выпускать инновационные для отечественного рынка продукты и не тратить огромные суммы на их рекламу.
5. Дополнительная мотивация персонала.
Создание брендинга оказывает позитивное влияние не только на отношение потребителей, но и на самоощущение сотрудников. Для многих опыт работы и записи в трудовой книжке имеют большое значение.
Если профессионал трудился в организации, которая создала несколько успешных брендов или сама является брендом, это делает его более ценным сотрудником в глазах будущих нанимателей. Поэтому специалистов привлекает возможность работать в известной компании. Руководителям в свою очередь не приходится постоянно сталкиваться с проблемой текучки кадров и решать её путём финансовой мотивации.
- Товарный.
Направление является одним из самых популярных. Объектом продвижения служит один конкретный товар. Если компания производит несколько разных продуктов, для каждого создается свой бренд.
Примером успешной раскрутки товара является Coca-Cola – напиток, любимый миллионами людей по всему миру.
Примечательно, что производитель колы выпускает ещё несколько тысяч продуктов, но благодаря брендингу наибольшую популярность снискал именно этот.
- Брендинг услуг.
Предполагается раскрутка одной услуги или целого комплекса. Этой разновидностью брендинга занимаются такие сотовые операторы, как МТС, Билайн и Мегафон. Несколько лет назад эти фирмы были лидерами в России. Для рекламы услуг они используют самые разные каналы: телевидение, интернет, печатную продукцию и т. д.
- Личный.
Здесь маркетологи направляют все усилия на продвижение человека, в основном путём создания экспертного имиджа. Яркий пример личного брендинга – история Дэвида Огилви, одного из самых известных в мире рекламных агентов, которого называют отцом копирайтинга.
- Внутренний.
Задача внутреннего брендинга – формирование сильной команды специалистов, разделяющих корпоративные ценности и осознающих значение своего вклада в общее дело. С его помощью достигла невероятного успеха сеть KFC, в которой каждый работник понимает и соблюдает принципы компании.
- HR-брендинг.
Источник: https://blog.molodost.bz/beginners/brending/
Разработка бренда и фирменного стиля
Есть множество начинаний, и среди них не так просто найти своё. Чаще это не очень крупные цели, но бывают устремления масштабные, рассчитанные на долгое время. Речь о чём-то подобном идёт, если, например, вас интересует разработка бренда и фирменного стиля. В этом случае мы говорим вам персональное спасибо. Почему? Потому что бренды делают жизнь людей интереснее. Если мы выходим из дома и узнаём нечто новое, то это обычно происходит за счёт каких-то известных марок. Как будто на планетарном уровне разыгрывается спектакль. И его участники носят звучные имена: Gucci, Toyota, Adidas. Ощущение, что они правят миром. Это выражается в том отклике, который у людей вызывают их новости.
Какой-то бренд отказался от мехов животных – резонанс вселенского масштаба. Работники известного предприятия разработали говорящего робота с лицом кинозвезды – почти что скандал. Создание бренда порождает нового участника мировой сцены. Пусть ему требуется время, чтобы обрести силу, зато результат того стоит. Мелодичная поступь славы… Она говорит об участии в судьбах всей земли.
Гении или преступники: разработка будущего
За прославленной маркой может стоять гениальная идея. Не всегда такая, которая делает человечество счастливым. Но часто это в высшей степени оригинальное изобретение, никому до сих пор не приходившее в голову. Сделать эту идею знаменитой – мастерство раскрутки. А сама она – как душа, индивидуальность.
Фирма становится брендом, когда несёт что-то удивительное огромным толпам. Это один из существующих сейчас способов править миром. Чаще всего центральное предложение компании – некоторый способ отличаться от других людей.
Те, у кого есть новинка, могут гордиться перед остальными, не столь расторопными. Причём это отличие, которого жаждут все. То есть парадокс в том, что к этой уникальной вещи или способности стремятся все массовые потребители.
Логично, что создание фирменного стиля обычно рассчитано на реакцию большинства. Бывает, что вместо открытия фирма известна чем-то скандальным – это предложение отвечает спросу толпы на зрелища. Инстинкты базового уровня – это надёжный способ покорить сердца.
Хвалят вас или считают преступником – разница только в знаке. И даже минус может оказаться плюсом, хотя для такой рискованной игры нужно хорошо понимать психологию толпы.
В чём магнетизм бренда
Сильнейшие игроки рынка своими брендами выражают какую-то силу. Например, мужскую или женскую привлекательность, родительские чувства, задорное желание ребёнка познать мир. Базовые возможности, которые привлекательны для нас. Они часто связаны с силой, характерной для какого-то образа жизни или для социальной группы. Сила – это то, что зачаровывает, заставляя забыть обо всех собственных проблемах – и просто верить. А кому-то символика фирмы напоминает о его собственном могуществе, успехе – уже состоявшемся. Образы силы поднимают самооценку, внушают уверенность в своём величии, в причастности к элитному кругу.
Торговые марки могут дать опору или даже одной своей рекламой подарить жизненно важный совет. Они задают вектор мнений. На них ориентируются, ведь сила – это лидер. Яркость героического характера сродни суперспособности.
Всем хочется закрепить это за собой, быть особенным, заметным и харизматичным. И люди находят подпитку в вашем бренде, а он питается их поддержкой взамен. Ваши клиенты связывают с известными компаниями важные события своей жизни.
Они не знают в точности всего о вас, но верят в символику и полагаются на чутьё, определяя, кто лидер на мировом рынке.
Этика фирменного стиля
Бренд означает ответственность за жизни многих. Он может звать за собой в высь поднебесную или в сумрачную бездну. А помимо этого, в жизни столько других путей. И целевая аудитория выбирает свои направления очень просто: она смотрит на вас. Было бы печально обмануть их. Как ни странно, даже стремление к прибыли редко внушает владельцам компаний совсем уж аморальные образы. Часто бренд становится «положительным героем», с которого берут пример. Это связано с тем, что подавляющее большинство из нас всё-таки воспитано на добрых сказках и вряд ли пожелает поклоняться какому-то очередному Джокеру. Конечно, дать людям позитивный пример – это более популярно, а значит, и выгодно.
Исключения в этой области лишь подтверждают правило. Потому, прежде чем дать рекомендации по созданию фирменного стиля, мы напоминаем, что он напрямую связан с этикой компании. Его задача – вызывать уверенность, лёгкость, позитивные эмоции. В развитии людей – огромная заслуга знаменитых брендов.
Реклама сейчас больше учит добру, чем самые интересные сказки. И в этом – скрытый потенциал всяческого пиара. Так или иначе, но он крутится вокруг настоящей позитивной силы и её самых светлых сторон.
Разрушительные идеи тоже могут привлекать, но в сердцах живут светлые образы. И это более надёжный способ стать лидером.
Большинство людей создают семьи и заново вместе с детьми верят в сказку, и такие семьи поддержат вас, если вы предложите позитивного «героя».
Как это проявляется на уровне дизайна
Наши рекомендации: исследуйте вашу целевую аудиторию (ЦА). Кто любимые герои этих людей? В какую силу представители ЦА действительно верят? В качестве логотипа стоит выбрать нечто символизирующее именно такую силу.
Разработка бренда и фирменного стиля напрямую следует из этого. Расцветки зависят от характера, от интересного людям стиля лидерства. В итоге, вам нужно всеми элементами стиля «показать» харизматичный образ.
Нужно ли при этом на самом деле обладать подобной силой или всё равно никто не будет проверять? Люди слепы в поиске вожака, но вам ведь будет приятно не просто притворяться сильным, а быть им? Поэтому, кстати, вы можете ориентироваться на свои любимые цвета, шрифты и символы.
То есть заложить в бренд именно свою личную силу. Тогда он будет более достоверным.
Но для большего эффекта нужно учесть традиции дизайна. Можно ли это сделать самостоятельно? Вполне: нужно только выбрать такие образы, которые действительно ощущаете могущественными.
И тогда люди могут выбрать вашу харизму среди прочих. Этот выбор спонтанный и подсознательный. Он навеян снами, фантазиями и скрытыми желаниями. И высший успех – показать людям возможность для воплощения потенциала.
То есть сделать сильными других.
Сказка о вашем бренде
Сейчас пришла пора вспомнить о так называемой легенде. То есть о магнетически притягательной истории создания вашей компании. Нужно ли придумывать её с нуля или достаточно слегка приукрасить реальность? Мы рекомендуем второе. Это опять же связано с правдивостью успеха. Радостно быть лидером на самом деле.
Настоящее достижение – это когда равняются именно на вас, на ваш стиль и вашу историю успеха. Так гораздо интереснее жить. Вероятно, кто-то сочинил свою легенду с начала и до конца. Но ведь наверняка ваша реальная история гораздо больше достойна быть запечатлённой. Притягательны настоящие победы, даже перемешанные с поражениями – от этого они только трогают сердце ещё больше.
Значительную часть нужно посвятить ответам на вопросы: как вы этого достигли, чего именно добились. Но обязательно нужна и доля лирики. Трогательность в малых дозах пойдёт на пользу имиджу (наверняка подобные моменты тоже были на вашем пути).
Потому наш совет: записывайте. Когда дорога вверх только начинается, успех кажется далёким. Но потом можно не вспомнить самого интересного. И стоит уже теперь вести что-то вроде дневника о том, что интересного происходит в судьбе вашей компании.
Когда легенда оживает
В итоге ваш бренд становится самостоятельным существом. Он живёт, действует, обрастает мифами – и их автор уже не вы, а народное воображение. Это неизбежная часть славы. И, даже если среди этих слухов оказалось что-то неприятное, нужно отнестись к этому мудро. Люди живут страстями. И часто не своими собственными, а будто взятыми взаймы. Дайте им пищу. Не спорьте, когда они хотят возносить или демонизировать вас. Просто помогите их воображению.
Работа с репутацией сложна, но она стоит этого труда и потраченного времени. Имидж – это монолит, в котором соединились ваши усилия и работа подсознания клиентов.
Верьте в сказку и будьте живой сказкой. Это так почётно. И, по большей части, ничто уже не зависит от вас. Потоком можно управлять, но нельзя заставить его исчезнуть. Поэтому примите все стороны славы с улыбкой.
И успех вашей компании будет поддержкой личной силы. От головокружительных почестей она только станет более независимой и яркой. Таков один из многих способов состояться. Нам он по душе, потому мы готовы его рекомендовать.
А что, если вам тоже понравится?
Начните свою сказку с главного героя – логотипа
Вы можете легко создать его при помощи нашего сервиса, а после сможете разработать фирменный стиль.
Источник: https://genlogo.com/blog/61/razrabotka-brenda-i-firmennogo-stilya/
Разработка бренда под ключ
Этапы разработки бренда
Этап № 1: маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервьюирование представителей целевой аудитории.
Этап № 2: позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.
Этап № 3: нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.
Этап № 4: регистрация бренда в Роспатенте.
Этап № 5: создание логотипа.
Этап № 6: работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).
- Этап № 7: создание фирменного персонажа.
- Этап № 8: разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.
- Этап № 9: создание brandbook (брендбука).
Этап № 10: формирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.
Этап № 11: формирование рекламной концепции. Миссия Z&G. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.
Профессиональная разработка
Преимущества профессиональной разработки торговой марки
Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года. Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина.
Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок.
Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.
Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию).
Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область).
Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.
Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.
В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом). Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».
Budu Sushi
Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.
«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.
Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь.
Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.
В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.
«Экоферма» Фермерское молоко
Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.
Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта.
Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность.
Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке
«Street Market» Food & Buffet
Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.
Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.
Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.
Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.
Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.
P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас
- 8-800-700-2591 (бесплатный звонок)
- +7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург
- +7 (495) 984-34-13 — Москва
- +7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург
- Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand.ru
- WhatsApp: +7(932)61-38-844
Источник: https://zg-brand.ru/services/brandkey/
Разработка позиционирования бренда, заказать услугу
Разработка нового бренда продукта или услуги как комплексная стратегическая и маркетинговая задача может быть разбита на ряд самостоятельных брендинговых задач по разработке позиционирования, комплекса вербальных, визуальных, рекламных коммуникаций бренда, а также руководства по управлению брендом.
- Маркетинговый анализ — обязательный этап, служащий основой для проведения любых последующих работ.
- Разработка стратегии позиционирования — четкое определение позиционирования бренда задает вектор развития будущей визуально-коммуникативной стратегии бренда, определяет ключевые ценности для потребителя.
- Разработка названия бренда (нейминг) и его регистрация в Роспатенте — уникальное название и его правовая защита являются надежной основой эффективного развития в долгосрочной перспективе.
Разработка логотипа — один из ключевых этапов брендинга, определяющий основу будущей визуальнойстратегии бренда. Разработка фирменного стиля компании позволяет обеспечить единство и максимальное присутствие бренда.
- Дизайн упаковки — обязательный этап товарного брендинга, позволяющий сформировать имидж бренда на рынке, отстроить его от конкурентов и стимулировать продажи.
- Подготовка брендбука — единого документа, консолидирующего результаты всех работ в сфере брендинга и включающего как теоретические аспекты (философия, позиционирование), так и практические рекомендации по использованию визуальных атрибутов.
- Разработка дизайна интерьера позволяет сформировать уникальное пространство бренда, глубже отразить его внутреннюю сущность, ключевые ценности, а также сформировать доверие потребителя.
Эффективность брендинга
Высокоэффективный брендинг — это всегда результат совместных усилий специалистов в самых различных стратегических направлениях от маркетинга и бренд-менеджмента до рекламы, креатива и дизайна.
Только консолидация опыта и взаимных усилий специалистов из различных сфер позволяет достичь максимальных результатов в создании и развитии эффективных брендов.
Весь комплекс работ по брендингу ориентирован на создание актуального, модного бренда, вызывающего доверие и положительный эмоциональный отклик у своей целевой аудитории.
- Комплекс работ в сфере брендинга и дизайна ориентирован на создание бренда продукта или услуги с высокой различительной способностью и высокой степенью запоминаемости, что позволит потребителю безошибочно отыскать его в конкурентном окружении.
- Ключевая стратегическая цель брендинга: разработать бренд, обладающий такой привлекательностью для потребителя, которая заставляет его приобрести ваш товар или услугу, даже на фоне более дешевых предложений конкурентов.
- Ключевая задача: создать собственный бренд, который выступит в глазах потребителя эталоном и знаком качества для товаров и услуг для всего рыночного сегмента.
Стоимость брендинга
Каждый бренд — это индивидуальность. Здесь не существует стандартных решений, одинаково эффективно применимых для различных проектов, различных брендов.
Каждое решение — уникально, стратегически выверено и эффективно лишь в отношении данного проекта.
Поэтому стоимость услуг всегда определяется индивидуально, в зависимости от объемов работ, особенностей проекта и стратегических маркетинговых задач в области брендинга.
Источник: https://www.os-design.ru/services/branding
Услуга брендинга: создание бренда и его продвижение
Приоритетным направлением в деятельности нашего агентства является услуга брендинга – создание и продвижение торговых марок.
Брендинг – это технология, которая позволяет продвигать продукт на рынке и формировать долговременные связи с потребителями.
В результате грамотного брендинга формируется целостный образ марки, который включает в себя значимые и актуальные для потребителей ценности, выстраиваются рекламные коммуникации.
Брендинг – это процесс управления брендом, который включает в себя создание нового бренда и его дальнейшее развитие. В нашем понимании, брендинг начинается с создания марки и продолжается всю ее жизнь.
Наша компания обладает необходимым профессиональным опытом и творческим потенциалом для создания успешных жизнеспособных брендов. Мы предлагаем создание бренда с нуля: от позиционирования до продвижения.
Также в числе наших услуг – ребрендинг – аудит существующих брендов и разработка для них свежих коммуникационных решений.
Создание бренда с нуля включает в себя исследовательскую и творческую работу: мы изучаем потребителей и конкурентную среду, определяем позиционирование и выстраиваем концепцию бренда, разрабатываем рекламные коммуникации и стратегию продвижения.
Создание бренда товара/услуги и создание бренда компании начинаются с разработки основных составляющих: имени и системы визуальной идентификации. Услуга брендинга включает в себя разработку платформы бренда, которая отражает его позиционирование и определяет стратегию его развития.
Создание корпоративного бренда и создание товарного бренда имеют свои особенности, но в основе технологии лежит одинаковая последовательность действий.
Последовательная комплексная разработка марки и продвижение ее в заданном коммуникационном векторе – это обязательные условия для создания сильного жизнеспособного бренда.
Создание бренда товара или услуги, так же как и создание бренда компании, включает в себя нейминг – разработку названия. На этом этапе идея бренда обретает реальность, набор отдельных характеристик превращается в словесный образ, который, в свою очередь, станет основой для дальнейших этапов брендинга.
Для разработки названия и слогана требуются не только творческие навыки, умение мыслить образами, но и способность анализировать идеи, проецировать их на концепцию бренда, оценивать их рекламный потенциал и возможность регистрации в качестве товарного знака.
Только такой комплексный подход может гарантировать, что название и слоган марки будут соответствовать ее позиционированию и при этом будут яркими, запоминающимися, образными.
Создание дизайна бренда начинается с разработки логотипа. Логотип – это графическое отражение идеи марки, он должен соответствовать ее позиционированию и эмоциональным характеристикам.
Профессионально разработанный логотип может решить много задач: он создает необходимое впечатление у потребителя при визуальном контакте, помогает идентифицировать бренд в ряду конкурентов, задает направление фирменного стиля.
Создание целостного визуального образа нового бренда происходит на этапе разработки фирменного стиля. Идея, заложенная в логотипе, находит свое логическое продолжение в различных элементах стиля, формирует графическую среду бренда.
В процессе работы над фирменным стилем мы разрабатываем стилеобразующие графические элементы, выбираем цветовую гамму и фирменные шрифты.
Результатом этого этапа брендинга является создание брендбука (документа, подробно описывающего торговую марку).
Услуга брендинга включает в себя создание системы визуальной идентификации, в том числе разработку этикетки продукта. Дизайн этикетки мы рассматриваем как маркетинговый инструмент, который нужно использовать для продвижения бренда.
Этикетка должна передавать основные ценности бренда, ясно и структурировано доносить информацию о преимуществах продукта, вызывать положительные эмоции и выделяться в ряду конкурентов.
Важный этап брендинга – создание этикетки: мы разрабатываем графическое решение, соответствующее концепции бренда, выбираем подходящую форму и иллюстративный материал. Грамотная, красивая и запоминающаяся этикетка – залог успешного продвижения ваших товаров.
В процессе продвижения бренда появляются всевозможные рекламные и представительские материалы: постеры и листовки, каталоги и буклеты, календари и открытки, оформления для POS и выставок.
В каждом случае, даже если речь идет о материалах к разовой акции, нужно помнить о том, что любое тиражирование бренда влияет на его имидж и репутацию.
Как часть брендинга мы рассматриваем создание рекламных и представительских материалов, поэтому строго контролируем соответствие дизайна фирменному стилю, а параметров печати – ценовой категории и имиджу бренда.
Создание бренда обязательно включает в себя продвижение в интернете, которое начинается с разработки сайта. Сайт является не только каналом коммуникации, но и элементом системы визуальной идентификации бренда. Мы разрабатываем сайты разной сложности «под ключ»: от разработки технического задания, дизайн-концепции, верстки и программного решения до поддержки и продвижения.
Система идентификация бренда включает в себя словесные и изобразительные элементы. Наиболее значимые из них необходимо обеспечить правовой защитой – зарегистрировать в Роспатенте в качестве товарных знаков.
Регистрация необходима не только названию марки, но и ее визуальным составляющим: логотипу, упаковке, основным элементам фирменного стиля. Создание бренда компании предполагает регистрацию не только фирменного наименования юридического лица, но и регистрацию названия в качестве товарного знака.
Услуга регистрации товарных знаков является составляющей брендинга, мы также предоставляем ее заказчикам.
В разработке новых брендов и их продвижении наше агентство использует разнообразные творческие решения и самые современные технологии. В нашем активе: оригинальные персонажи, художественные иллюстрации и 3D-изображения объектов любой сложности. Такой подход позволяет выполнять проекты комплексно и использовать самые оптимальные решения.
Создание визуального образа бренда, как правило, предполагает использование фотоиллюстраций. Изображения продукции используются при разработке упаковки, рекламных и представительских материалов. Мы предлагаем заказчикам услугу фотосъемки (предметную, интерьерную, персональную, fashion, репортажную).
Источник: https://www.logodesigner.ru/services
Как создать бренд [9 основных шагов] — Маркетинг на vc.ru
Что такое бренд?
Бренд — это ассоциации, которые возникают у людей, когда они слышат название вашей компании.
- офис, магазин
- упаковка товаров, предоставление услуг
- сайт и интернет-маркетинг
- социальные сети и контент-маркетинг
- печатные изделия (листовки, визитки, документы)
Бренд на создается за день или неделю и даже не за пару месяцев. Бренд — это длительный процесс. Это выстраивание долгосрочных отношений с вашими клиентами.
Как создать сильный бренд?
1. Составьте аватар вашего клиента.
Вы должны четко понимать, кто ваши клиенты, чем они живут, чего хотят, что их интересует.Вот список базовых вопросов, чтобы создать аватар клиента:
- возраст;
- пол;
- место проживания;
- семейное положение, количество детей;
- сфера занятости;
- какой ежемесячный доход?
- должность, связанные с ней проблемы;
- какие желания, о чем мечтает?
- какие есть страхи?
- в каких соц-сетях сидит и на каких сайтах
В конечном счете должно получиться что-то такое:Анна. 32 года. Живет в Москве. Жената, двое детей. Основательница школы хореографии. Средний месячный доход — $5000 и т.д…
2. Определите миссию бренда
Почему ваша компания существует? Зачем вы здесь кроме денег? У всех великих компаний есть миссия. Например у Nike это: «Доносить вдохновение и инновации до каждого спортсмена мира.» В Aremi мы определили такую миссию:
Люди обычно покупают не ваш продукт, а то, что он им дает: эмоции, статус. Посмотрите на Apple, к примеру, у них конечно классные технологии и дизайн, но люди покупают статус, они покупают яблоко, а не смартфон. И за это они готовы заплатить больше. Именно поэтому, если у вашей компании будет сильный бренд, ваш средний чек вырастет в разы.
Предлагаю посмотреть видео на эту тему:
3. Какие ценности у вашего бренда?
Ценности важно определить как и в личной жизни, так и для своей компании. Это основа, на которой все держится. На ценностях будет строится ваша культура, стратегия и позиционирование.
Для многих это задача на вырост, но она важна.
+ если вы будете транслировать свои ценности и они будут резонировать с ценностями ваших клиентов, то это усилит эмоциональную связь и доверие.
4. Анализ конкурентов компании
Для того, чтобы выделяться, нужно знать среди кого. Грамотно составленный анализ конкурентов поможет вам делать грамотное УТП, выделять уникальное преимущество и за счет этого переманивать к себе клиентов.Вот список критериев по которым стоит анализировать конкурентов:
- прямой или косвенный
- сайт (удобство, дизайн, донесение смыслов, сильные стороны)
- оффер
- миссия (есть ли, если да, то насколько грамотно транслируют)
- социальные сети/блог, постят ли контент
- как продвигаются, какие каналы используют
- в чем их сильные/слабые стороны
Достаточно проанализировать 3-4 основных конкурента.
5. В чем ваше основное преимущество?
На рынке всегда будут компании больше вашей, продающие больше, делающие больше и с бОльшими бюджетами на продвижение. Но вы должны определить, почему ваш клиент (из пункта 1) должен купить именно у вас. Что вы предлагаете такого, чего не предлагают другие?
К примеру это может быть:
- быстрее доставка
- лучше дизайн
- удобство использования
- новый подход, до которого не додумались другие компании
- креативный подход, который никто кроме вас не повторит
6. Создайте логотип и слоган
При создании бренда, визуальная часть — это первое что приходит в голову. Представьте яблоко, что это за бренд? Представьте красную бутылку, что это за бренд? А логотип Starbucks вы сможете перепутать? Или Instagram?
Или фраза «Just do it» с чем ассоциируется у вас?
Вы так же должны разработать фирменный стиль, куда входят:
- логотип
- шрифты
- цветовая палитра
- фотографии
Все это поможет грамотно транслировать ваш бренд на всех платформах и носителях. Увидев где-то ваш логотип или цветовую гамму, у человека в голове сразу будет появляться ваша компания и то, что вы даете. Это и есть ассоциация, это и есть бренд.
7. Разработайте 30-секундную презентацию своей компании
Важно уметь коротко донести кто вы, что вы предлагаете и почему кто-то должен обратить на вас внимание.
- сообщение должно быть коротким и четким.
- оно должно не просто рассказывать об услугах, а доносить то, чем вы можете быть полезны, что вы можете дать тому, кто вас слушает.
8. Персонализируйте бренд
Важно, чтобы у ваших клиентов была эмоциональная связь с вашей компанией. Но эмоциональная связь может быть только с людьми. Люди идут к людям. Тем более в 2018 году люди покупают у людей, а не компаний. Посмотрите вокруг: Тесла — Илон Маск, Тинькофф банк — Олег Тиньков, Black Star — Тимати и т.д.
Лицом вашей компании может быть создатель, а может быть известная личность, которая становиться амбасадором бренда. У таких компаний как Nike таких людей большое количество.
В добавок к этому вы должны рассказывать истории своих неудач, обращаться к людям дружественным тоном, возможно используя шутки или сленг. Вы должны максимально располагать к себе, установить эмоциональный контакт.
9. Будьте главным распространителем вашего бренда
Никто, кроме вас и ваших сотрудников не знает ваш бренд лучше чем вы. Рассказывайте о своем бренде везде, где можете.
Нанимая сотрудников, следите за тем, чтобы они соответствовали вашим ценностям и миссии компании.
Разрешайте сотрудникам писать контент для вашего бренда, рассказывать о жизни внутри компании, подталкивайте их делать это. Показывайте компанию изнутри и пусть каждый сотрудник распространяет ваш бренд.
Никто не знает ваш бренд лучше чем вы, поэтому это ваша задача рассказать о нем миру.
Вывод
Построение бренда может быть главным, что вы можете сделать для вашего нового или уже существующего бизнеса.
Сильный бренд позволяет вам перейти от маленького игрока в серьезного конкурента.
Вы увидите, что клиенты будут иметь к вам больше доверия, покупать больше и рассказывать о вас другим.
Давайте еще раз пройдемся по шагам, которые вам нужно сделать в первую очередь для того чтобы создать бренд:
- Составьте аватар клиента.
- Определите миссию бренда.
- Какие ценности вашего бренда?
- Анализ конкурентов компании
- В чем ваше основное преимущество?
- Создайте логотип и слоган
- Разработайте 30-секундную презентацию своей компании
- Персонализируйте бренд
- Будьте главным распространителем вашего бренда
Успехов вам в ваших делах. Поделитесь с другими, если было полезно.
#брендинг #маркетинг #продвижение
Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.
Написать
Источник: https://vc.ru/marketing/40426-kak-sozdat-brend-9-osnovnyh-shagov
Загрузка...
