Что такое товарный знак, в чем заключается это понятие и его значение: виды, признаки и примеры, определение коллективного обозначения

Если говорить о том, что такое товарный знак, стоит отметить, что это как визуальное, так и словесное обозначение, которое служит для придания продукции определенной степени индивидуальности, также узнаваемости среди других аналогичных наименований.

Основные понятия

Товарный знак и знак обслуживания — это схожие понятия, которые наравне используются как в законодательстве, так и в практической деятельности.

Разница состоит только в том, что в первом случае речь идет о конкретных результатах материального производства, а второй термин применяется относительно предоставления разного рода услуг населению.

Эти понятия наиболее распространены в законодательных актах на территории СНГ.

Если говорить о таком распространенном словосочетании, как «торговая марка», то оно распространено в западной юридической терминологии.

Но он намного шире в своем значении. Товарный знак — это одна из многих составляющих такой категории, как бренд.

Разновидности товарных знаков

Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:

• словесный — это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
• изобразительный — состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
• комбинированные — подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
• звуковой — уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
• трехмерный — это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.

Регистрация товарного знака

Для того чтобы получить исключительные права на использование товарного знака, недостаточно разработать уникальное обозначение. Необходимо оформить его в соответствии с законодательными нормами. Регистрация товарного знака производится исключительно государственными органами, которые наделены соответствующими полномочиями. Речь идет о службе по интеллектуальной собственности.

Для того чтобы зарегистрировать товарный, знак или знак обслуживания, необходимо определить его класс. При этом их может быть несколько, в зависимости от того, насколько широким является спектр деятельности фирмы. Важно понимать, что симметрично количеству классов повышается и стоимость регистрационной процедуры.

При разработке товарного знака важно понимать, что не все изображения, символы, звуки и так далее допускаются к государственной регистрации.

Существует определенный перечень символов, которые не могут выступать для индивидуализации товаров.

Среди них непосредственное наименование предметов и их свойств, а также слова, изображения и их комбинации, если они могут вводить покупателя в заблуждение.

Как разрабатывают и регистрируют товарный знак

Для того чтобы понять, что такое товарный знак, стоит рассмотреть основные этапы, которые он проходит от момента задумки до стадии регистрации:

• постановка цели касательно того, какую долю рынка планируется занять при помощи конкретного товара;
• выявление элементов, из которых будет состоять знак;
• разработка альтернативных вариантов с последующим выбором лучших;
• сравнение выбранных вариантов с базой государственного реестра на предмет выявления совпадений;
• утверждение окончательного варианта;
• составление заявки на регистрацию товарного знака;
• прохождение всех бюрократических процедур;
• получение соответствующего свидетельства;
• постановка на бухгалтерский и налоговый учет.

Использование товарного знака

Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:

• наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
• если речь идет о знаке обслуживания — применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
• использовать на фирменной документации;
• наносить на рекламные материалы;
• размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.

Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:

• упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
• в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
• после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
• использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.

Срок действия

Договор товарного знака остается действительным на протяжении 10 лет. Его возможно продлять неограниченное количество раз на этот же период. При этом нужно подать заявление в соответствующие органы и оплатить государственную пошлину.

Стоит отметить, что продление регистрационного свидетельства оказывается целесообразным только в том случае, когда он получил признание и узнаваемость. Но, если учесть, что это достаточно длительный процесс, то многие производители сознательно идут на продление для того, чтобы обозначение было защищено на время развития и популяризации.

Как осуществляется охрана товарного знака

Основным документом, на который возложена охранная функция является Закон «О товарных знаках и знаках обслуживания». Установлены рамки ответственности за нарушение исключительных прав и несанкционированного использования чужого товарного знака.

С целью охраны зарегистрированного товарного знака используется специальный символ, который выглядит, как вписанная в окружность латинская буква R. Зачастую он размещается сверху слева от самого логотипа, но допускается располагать его и в других местах.

В РФ допускается также дословное обозначение «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак».

Классификация товарных знаков

Фирменный товарный знак может соответствовать следующим классификационным признакам:

• В соответствии с объектом:
  • товарный знак фирмы;
  • обозначение конкретной продукции.
• По форме подачи информации:
  • слова или их комбинации;
  • буквенные сочетания;
  • цифровые знаки;
  • объемные конструкции и изображения;
  • графический рисунок;
  • смешанный тип.
• По признаку собственника:
  • принадлежащий индивидуальному предприятию или конкретному собственнику;
  • зарегистрированный на группу организаций.

Вывод

На вопрос «что такое товарный знак?» можно ответить, что это уникальное обозначение продукции или группы товаров, которое используется в целях индивидуализации.

Если говорить о знаке обслуживания, то данный термин является аналогичным предыдущему, но используется в сфере услуг. Довольно часто можно услышать такое словосочетание, как «торговая марка».

Но важно понимать, что оно имеет ход только в Западной юриспруденции, а в отечественном законодательстве не имеет юридической силы.

Товарный знак может иметь не только словесное, но также и визуальное обозначение, а также их комбинацию. Также речь может идти об уникальных звуковых эффектах или мелодиях, зарегистрированных в соответствующем порядке.

Товарный знак — это также объемный макет, который повторяет уникальную форму продукта или же его упаковку.

Исключительное право на его использование действует на протяжении 10 лет, а при необходимости его можно продлять необходимое количество раз.

Для того чтобы получить возможность эксплуатировать наименование товарного знака или его изображение, его нужно зарегистрировать в соответствующем закону порядке.

После того как она будет рассмотрена и одобрена, выдается свидетельство установленного образца, дающее исключительное право на использование товарного знака.

Источник: https://BusinessMan.ru/new-chto-takoe-tovarnyj-znak-opredelenie-vidy-klassifikaciya-i-osobennosti-registracii.html

Товарный знак и торговая марка: основная информация

Раздел “Товарный знак и торговая марка: основная информация” Библиотеки интеллектуальной собственности Sum IP даст ответы на базовые вопросы по товарным знакам. В нем рассмотрены общие положения о том, что такое товарный знак, торговая марка, знак обслуживания, зачем они нужны и как извлечь их них пользу. Информация будет полезна студентам, юристам, специализация которых не связана с интеллектуальной собственностью, предпринимателям, а также тем, кто впервые сталкивается с регистрацией товарных знаков и их защитой.

Если Вы не найдете ниже ответ на интересующий вопрос, предлагаем поискать его в более специализированных главах Библиотеки IP или обратиться за юридической консультацией.

1. Что такое товарный знак и торговая марка?

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров, т.е. обозначение, с помощью которого товар можно выделить из числа однородных. Понятия «товарный знак и торговая марка» являются синонимами.

Оба термина происходят от английского слова «trademark«, состоящего из двух частей – «trade» и «mark», которые имеют несколько значений в переводе на русский. Поэтому на самом деле отличий между торговыми марками и товарными знаками нет.

Правда, согласно законодательству, более корректным в России является термин «товарный знак». Именно его Вы встретите во всех правовых актах.

Знак обслуживания – это средство индивидуализации работ и услуг, иными словами, нематериальных благ. Услуги тоже могут быть однородными, и лица, которые их оказывают, также нуждаются в защите от смешения с конкурентами. Согласитесь, и потребителю не все равно, к кому обращаться, например, за медицинскими и юридическими услугами.

В соответствии с Гражданским кодексом к знакам обслуживания применяются правила о товарных знаках. Поэтому не будет ошибкой назвать обозначение, используемое для индивидуализации услуг, товарным знаком или торговой маркой. Кроме того, обозначение часто регистрируют одновременно для товаров и для услуг.

2. Зачем нужно регистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное или, иными словами, монопольное прав использовать его. Это объясняет три причины зарегистрировать торговую марку:

1. Право запрещать использование товарного знака всем третьим лицам. Таким образом, Ваш товар и Ваша репутация в сфере оказания услуг надежно защищены.
2. Получение приоритета в использовании запоминающегося и привлекательного бренда. Давно известно, что некоторые слова и логотипы наиболее привлекательны с точки зрения их рекламы и продвижения. Если Вы придумали такой товарный знак, имеет смысл закрепить право на него раньше конкурентов.
3. Защита от недобросовестной конкуренции. На практике не редки случаи, когда торговая марка приобретает известность, однако является незарегистрированной. Такая торговая марка может быть зарегистрирована конкурентом, который приобретет исключительное право его использования и, следовательно, сможет запрещать использование всем третьим лицам.

3. Какие обозначения не обладают различительной способностью?

Как было сказано ранее, товарный знак и торговая марка – это средства индивидуализации товаров и услуг. Чтобы индивидуализировать товары и услуги обозначения должны обладать различительной способностью.

Различительная способность отсутствует, если обозначение состоит только из неохраняемых элементов или неохраняемый элемент занимает доминирующее положение.

Неохраняемыми элементами признаются:

• слова, являющиеся общепринятыми наименованиями товаров, услуг или: молоко, консалтинг, архитектурное бюро, трубный завод и т.п.
• слова, являющиеся характеристикой товаров и услуг: быстрое такси, квалифицированная помощь, многолетний опыт и т.п. При этом далеко не все прилагательные являются неохраняемыми элементами. Например, сок «Добрый» – охраняемый товарный знак, т.к. сок не может быть добрым или злым.
• общепринятые символы и термины в сфере деятельности, в которой используется товарный знак: C++ в сфере программирования; катализ в области химической промышленности
• объемные обозначения, чья форма обусловлена лишь назначением или свойствами. Например, не может быть зарегистрирован товарный знак в виде шурупа для соответствующих товаров.

Если Вы сомневаетесь, обладает ли торговая марка различительной способностью, то можете обратиться к опытным специалистам по проверке обозначений на возможность регистрации.

4. Какие товарные знаки признаются сходными до степени смешения?

Этот вопрос является одним из главных в правовом регулировании товарных знаков, поэтому на сайте Sum Intellectual Property посвящена отдельная статья: «Сходство до степени смешения». Здесь же мы рассмотрим только основные положения.

Товарные знаки признаются сходными до степени смешения, если они имеют отличия, но в целом ассоциируются друг с другом. Сходство словесных обозначений устанавливается, как правило, по трем критериям:

• Смысловое (семантическое) сходство – слова ассоциируются друг с другом ввиду одинакового смысла, либо, напротив, прямого противопоставления. Например, Старый мельник – Юный мельник, Дети – Детишки или Windows (окна) и Doors (двери), в частности, для программного обеспечения.
• Фонетическое (звуковое) сходство – слова имеют сходное звучание при разном написании. Например, Logitech – Логитек, Centro – Centrale.
• Графическое сходство – слова ассоциируются друг с другом при визуальном восприятии: Aqua Minerale – Aqua Mianrele

Вопрос о сходстве товарного знака и торговой марки до степени смешения является субъективным. К сожалению, не во всех случаях можно сделать однозначный вывод.

Так, например, в рекомендациях Роспатент советует при проведении экспертизы ориентироваться в первую очередь на первое впечатление, а не на последующее детальное сравнение обозначений.

Естественно, субъективное восприятие у каждого человека разное…

5. Что такое однородные товары?

Однородные товары – это товары, в отношении которых у потребителей может сложиться впечатление, что они изготовлены одним лицом.

Например, производитель хлеба обычно производит еще и батоны, пирожки, сухари, поэтому все эти товары являются однородными.

Вместе с тем производитель хлеба не производит автомобильные шины и не занимается оказанием юридических услуг. Следовательно, такие товары и услуги будут разнородными.

В практике Роспатента рекомендуется использовать три основных признака однородности:

• соотношение товаров как род и вид: одежда и рубашки;
• назначение товаров: буи сигнальные и сигнальные лампы;
• материал, используемый для изготовления товаров: шкатулки из драгоценных металлов и и серьги, кольца, ожерелья.

6. В каких случаях обозначение может вводить потребителя в заблуждение?

Способность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя – одно из самых распространенных оснований для отказа в регистрации.

Этот критерий является крайне субъективным, что осложняет оспаривание выводов государственной экспертизы относительно его наличия.

Наиболее частые примеры, когда, по мнению экспертов Роспатента, товарный знак способен ввести потребителей в заблуждение:

• используется географическое наименование, не относящееся к месту нахождения заявителя. Например, организация, располагающаяся в Липецке, регистрирует торговую марку «Французские узоры»
• в товарном знаке написана дата, с которой выпускается товар, но юридическое лицо-заявитель было учреждено позже этой даты. Например, экспертизы откажет в регистрации товарного знака, содержащего часть «Выпускается с 1899 года», если заявитель был зарегистрирован только в 2007 году
• в товарном знаке используется обозначение, не зарегистрированное в России, но известное на ее территории или за границей. Как правило, при проверке эксперт Роспатента использует не только базы данных товарных знаков и торговых марок, в том числе международных знаков, но сведения, полученные из источников в Интернете, например, с сайта Википедия.

7. Виды товарных знаков и торговых марок

Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в различных формах. В соответствии с российским законодательством, могут быть зарегистрированы следующие виды товарных знаков:

1. Словесный товарный знак – слово, написанное черным цветом и стандартным шрифтом.
2. Изобразительный товарный знак – логотип без надписей
3. Комбинированная торговая марка – сочетает обозначения различных видов.
4. Звуковой товарный знак – мелодия, музыка и т.п.
5. Обонятельный товарный знак – определенный запах.
6. Голографическая торговая марка – голограмма.

8. Территория действия прав на товарный знак и торговую марку.

Товарный знак и торговая марка действуют только на территории тех стран, в которых они зарегистрированы. Часто такое правило именуют территориальным характером действия товарного знака. Таким образом, зарегистрировав товарный знак в России, Вы не можете запрещать его использование в Белоруссии, Германии или США.

Территориальный характер действия исключительного права на торговую марку преодолевается с помощью процедуры международной регистрации товарного знака, подробнее о которой можно прочитать, перейдя в соответствующий раздел Библиотеки Sum IP по ссылке. Международная регистрация торговой марки позволяет получить правовую охрану сразу в нескольких странах на основе единой заявки.

9. Срок действия исключительного права на товарный знак.

Товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Исключение из этого правила касается международных товарных знаков, зарегистрированных в соответствии с Мадридским соглашением 1891 года. По Соглашению, срок действия международной регистрации равен двадцати годам.

В последний год действия исключительного права на товарный знак необходимо подать в Роспатент заявление о продлении срока действия правовой охраны. Продлевать действие товарного знака можно неограниченное число раз.

Источник: https://sumip.ru/biblioteka/tovarnye-znaki/osnovnaya-informaciya-o-tovarnyx-znakax/

Товарный знак. Что это такое? Примеры товарных знаков

Товарный знак  | 19 Дек 2016  |  
30311

Открыв сайт lamoda.ru, — один из известных интернет-магазинов одежды, — вы обнаружите кое-что любопытное. Среди прочих товаров там продается, например, футболка, которая стоит 12000 рублей, причем среди футболок она еще далеко не самая дорогая. Ничего сверхъестественного в ней нет: такой же хлопок, серый цвет и обыкновенный покрой.

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans – за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других.

В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других.

В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто. Какие бывают виды товарных знаков?

Словесный товарный знак

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/tovarnyj-znak-chto-eto-takoe-primery/

Подробно рассказываю про коллективный товарный знак

Существуют разные способы индивидуализации товаров. И самым распространённым является товарный знак, под которым понимают логотип, слоган или же их сочетание.

Он обычно ассоциируется с определённой продукцией.

Но чтобы у конкретной компании возникло право на такое изображение или же на сочетание символов и слов, например (в некоторых случаях – цифр или значков), нужно провести регистрацию товарного знака.

Отечественное законодательство выделяет разновидность товарного знака: помимо обычного, существует ещё и коллективный. О чём идёт речь?

Что такое коллективный товарный знак

Коллективный товарный знак – это средство индивидуализации, права на которое принадлежат объединённой группе компаний. И его правовой режим несколько отличается от того, который есть у обычного товарного знака:

• может принадлежать только коллективу (откуда и пошло название) и не может ни при каких условиях – одному юридическому лицу;
• право собственности на коллективный знак появляется у объединения, а не у каждого конкретного участника;
• товар, который выпускается под таким знаком, должен обладать общими для всей группы производителей свойствами;
• участники объединения составляют определённый Устав, в котором расписывают порядок применения знака;
• получить возможность пользоваться таким знаком можно, только став членом объединения, другие способы будут незаконными.

Это далеко не все особенности, связанные с коллективным знаком, а лишь основные. Но по ним уже становится понятно, что речь идёт об особом явлении в сфере интеллектуальных прав.

Учтите, что каждый участник объединения является пользователем товарного знака, а не правообладателем. Право на коллективный товарный знак появляется только у объединения.

В статье представлена общая информация о коллективном товарном знаке. Я с удовольствием помогу Вам с регистрацией или описанием товарного знака!

Мои услуги

Регистрация коллективного товарного знака

Чтобы у группы компаний возникло право на товарный знак, тот нужно зарегистрировать. Для этого собирается определённый пакет документов и подаётся в Роспатент:

• заявление (его можно скачать на сайте государственного органа в соответствующем разделе);
• квитанцию об уплате государственной пошлины;
• документ, подтверждающий право заявителя взаимодействовать с Роспатентом от лица объединения;
• данные о самом обозначении в 2 экземплярах;
• Устав коллективного знака.

Особенно тщательно нужно подойти к оформлению заявления. В нём необходимо указать сведения о самом объединении, обозначение товарного знака, а также данные о товарах (классификация МКТУ). Плюс туда же вносится описание товарного знака.

В Уставе коллективного товарного знака указывается следующее:

• цель регистрации подобного обозначения;
• полное название объединения с реквизитами;
• перечень всех участников;
• список продукции, которая будет выпускаться под таким знаком, а также её свойства;
• условия использования и нанесения товарного знака;
• порядок внутреннего контроля за использованием обозначения;
• ответственность участников за нарушение правил применения товарного знака.

Подавать документы в Роспатент можно лично, по почте заказным письмом или же через сайт Госуслуг.

После того, как государственный орган получит такое заявление, он проведёт сначала формальную экспертизу, то есть проверит, соответствуют ли документы предъявляемым требованиям, правильно ли составлено заявление.

Если на этом этапе не возникает проблем, устраивается экспертиза по существу: изучают сам товарный знак на предмет его уникальности. Особое внимание уделяется защите прав 3 лиц.

В конце Роспатент выносит окончательное решение. Обычно весь процесс занимает год.

Сколько стоит регистрация коллективного товарного знака

Вам нужно будет заплатить за саму регистрацию коллективного товарного знака 3500 рублей. При этом если вы заявите больше 5 товаров и услуг по МКТУ, то в таком случае за каждую позицию надо будет добавить ещё по 1000 рублей.

Проведение формальной экспертизы стоит 11500 рублей, плюс доплата за товары (услуги) здесь составляет ещё 2500. За экспертизу по существу надо будет доплатить 16000 рублей плюс по 1000 за каждую позицию.

И, наконец, оформление свидетельства стоит 2000 рублей.

Обратите внимание: если вы предоставите неверные данные о себе или же если коллективный товарный знак по каким-то причинам нельзя будет зарегистрировать, пошлину вам не вернут. Поэтому к разработке обозначения нужно подойти очень внимательно!

Примеры

Коллективный товарный знак в России не получил широкого распространения из-за целого ряда ограничений, который он накладывает на правообладателей. Тем не менее само по себе такое явление вполне себе существует.

В частности, к российским коллективным товарным знакам относятся «Камаз» и «Прима». Гораздо больше подобное явление распространено на международной аренде, где в качестве примера можно привести компании Coca-Cola или Pepsi.

В любом случае, вне зависимости от того, идёт ли речь о российской компании или о международной, базовый принцип везде одинаков.

В частности, продукцию выпускает целый ряд производителей, но конечный потребитель получает товар, соответствующий единым стандартам.

В итоге он может даже не вникать в тонкости по поводу того, что именно и где производится, поскольку всегда будет уверен в определённом качестве.

Подытожу: коллективный товарный знак имеет смысл использовать только крупным объединениям. Он даёт возможность выйти на международный рынок, широко заявить о себе. Но в то же время такое средство индивидуализации требует жёсткой системы внутреннего контроля, а её внедрение предполагает значительные расходы. И всё это при выборе коллективного товарного знака нужно принимать во внимание.

Источник: https://blog.burocrat.ru/law/315-kollektivnyi-tovarnyi-znak.html

Товарный знак: определение, примеры, функции, защита

Занимаясь малым предпринимательством и серьезным бизнесом или производством человеку необходимо разбираться в неимущественных активах своего предприятия. Одним из таковых является товарный знак, но мало кто понимает, что имеет ввиду закон под этими двумя словами. Помогаем разбираться и расставляем все точки над «i» в этом вопросе.

Терминология

Разберемся в некоторых похожих понятиях и научимся отличать их друг от друга.

Товарный знак и его основные отличительные черты

Товарный знак, в первую очередь, это вариант идентификации для потенциального пользователя или покупателя товара или услуги.

С точки зрения охраны интеллектуальной собственности товарный знак можно охарактеризовать как продукт творческой деятельности, поскольку к его созданию прилагались соответствующие умственные усилия. Товарный знак должен быть должным образом оформлен.

Для этого в РФ существует процедура регистрации выдачи подтверждающего документа в Роспатенте. Учитывая данные характеристики товарного знака можно обозначить признаки, которыми он должен обладать для успешной регистрации на территории нашей страны:

1. Представляет собой небольшой текстовый или визуальный объект.
2. Может выражаться в фразе, слове, картинке, символике, цвете, форме выпуска упаковки (уникальная форма этикетки, банки продукта, например), цвет (так Сбербанк выбрал для себя зеленый, Йота — голубой), специально разработанный в рамках товарного знака звук (джингл, рингтон), 3D-форме исполнения (статуэтке, например).
3. Товарный знак не может включать в себя элементы национальной геральдики разных стран (гербы, флаги, отрывки гимнов), визуальные изображения объектов, представляющих собой культурное наследие.
4. Обязан соответствовать общепринятым морально-этическим нормам.
5. Имеет уникальную идентифицирующую способность.
6. Товарный знак не может содержать элементы общеизвестных товарных знаков, или полностью копировать их.

Наличие патента на товарный знак, полученного по результатам подтверждения полного соответствия данному перечню, позволяет продвигать и распространять под ним услуги и продукцию, полностью или частично передавать права на его использования на платной основе.

Логотип

Логотип — общеизвестное понятие. Под ним мы всегда имеем ввиду некое визуальное обозначение компании либо обособленного продукта, услуги. В нашей стране отдельно оформить права на логотип невозможно, однако он является частным случаем, либо в соответствующих ситуациях составляющей товарного знака.

Бренд

Для нашего государства, опять же, понятие условное. Для защиты собственного бренда необходимо отдельно регистрировать его составляющие, как товарный знак. Один бренд может обладать и уникальным названием, и собственным логотипом, и авторским музыкальным сопровождением — абсолютно все компоненты в целях защиты следует регистрировать, как товарный знак в Роспатенте.

Торговая марка

Определение, гораздо чаще встречающееся за пределами РФ. Общие черты с товарным знаком одинаковы, только иностранная марка на территории нашей страны нуждается в отдельной регистрации под видом товарного знака, иначе — юридической защите не подлежит.

Если за рубежом значок «ТМ» может обозначать и официально-зарегистрированную торговую марку, и марку, собирающуюся официально заявить свои права, и марку, которая подала заявление и ожидает получения свидетельства, то в нашей стране значок «R» используется товарными знаками, которые уже заверены необходимым свидетельством.

На какой срок регистрируется товарный знак?

Товарный знак и исключительные права на него закрепляются за правообладателем на десятилетний период. Начало исчисление — дата подачи заявления, на регистрацию товарного знака. По завершению периода срок реально продлить на такой же временной промежуток, а количество таких продлений законодательство ни коим образом не ограничивает.

Действие прав на ТЗ может быть прекращено досрочно, если под товарным знаком в трехлетний период не осуществлялось никаких действий.

Учитывайте, что регистрация в Роспатенте не защищает ваш товарный знак на просторах других государств. Регистрировать такие объекты в каждой новой стране требуется отдельно, а срок регистрации в других государствах может разниться с российским.

Некоторые другие формы регистрации неимущественной коммерческой собственности РОСПАТЕНТЕ

Коллективный ТЗ

Под определение классического товарного знака этот пункт не совсем подходит, поскольку представляет собой обозначение, регистрируемое несколькими людьми (владельцами компаний) и впоследствии обозначающее группу организаций. Коллективный товарный знак не подлежит передаче другим лицам на возмездной основе.

Хороший пример коллективного товарного знака — объединение авиакомпаний SKYTEAM. Этот коллективный товарный знак годится в маркетинговых целях, например, для проведения одинаковых акций во всех заригестрированных под данным ТЗ авиакомпаний. Однако передать права на SKYTEAM другой группе авиакомпаний или предприятий другого назначения собственники не имеют права.

Общеизвестный ТЗ

Если под обыкновенным ТЗ оформить общеизвестный объект нереально, то под специальным общеизвестным ТЗ можно.

Кроме того, инициировать регистрационные процедуры может не только заинтересованный человек, но и Роспатент непосредственно, если существует идентификационная необходимость и ее подтверждение на юридическом уровне.

Например известный всем жителям СНГ концерн «УАЗ» зарегистрировал свой ТЗ только в 2017 году. Одна из отличительных особенностей общеизвестного ТЗ — обеспечение бессрочной юридической защиты.

Места производства

Официальное название — НМПТ (наименование места производства товара). Форма регистрации, применимая для продукции, использование которой вызывает четкую ассоциацию с местностью, в которой она была изготвлена.

Данная форма регистрации требует больших финансовых и временных вливаний.

Она применима к названиям минеральных вод, винных продуктов, некоторых сортов сыра, кондитерских изделий, обладающих некой локальной уникальностью.

Таким образом

• Товарным знаком может быть картинка, надпись, слоган, музыкальное произведение, отдельный цвет или цветовое сочетание, а также любой другой объект умственной деятельности, уникальность и идентифицируемость которого реально доказать в Роспатенте.
• Срок охраны товарного знака в РФ составляет 10 лет и может продляться.
• Лишить прав на товарный знак Роспатент может в ситуации, когда под ТЗ ничего не выпускалось более 3 лет.
• Логотип, бренд и товарная марка — схожие с товарным знаком, но не тождественные ему понятия.
• Коллективный, общеизвестный товарный знак и НМПТ — не являются стандартной формой регистрации товарного знака и обладают своими отличительными чертами и регистрационными особенностями.

Источник: https://grazhdaninu.com/avtor/ponyatie-tovarnogo-znaka.html

Понятия, виды и функции товарных знаков

Под товарными знаками и знаками обслуживания пони­мают зарегистрированные в установленном порядке обо­значения, служащие для отличия товаров и услуг одних предприятий от аналогичных товаров и услуг других пред­приятий.

В маркетинге используется большое количество различных клейм, эмблем, сигнатур, пиктограмм, знаков и других обозна­чений. Однако товарным знаком называется только такое обо­значение, исключительное (эксклюзивное) право владения ко­торым принадлежит субъекту хозяйствования.

Виды товарных знаков и знаков обслуживания.Товарные знаки и знаки обслуживания могут быть словесными, изобра­зительными, объемными, комбинированными и знаками особо­го вида, например: звуковыми, обонятельными, вкусовыми, световыми. Рассмотрим подробнее:

1. Словесные знаки. Под ними обычно понимают слова, группы слов или сочетание слогов и букв, имеющие словесный характер.

К словесным знакам относятся рекламные лозунги, фамилии, различные искусственно образованные слова и есте­ственные слова, не являющиеся описательными по отношению к товару1.

Из наличия фонетических свойств следует преиму­щество словесных товарных знаков перед другими видами.

Они всегда наслуху, наиболее легко запоминаются и воспроиз­водятся. Кроме того, они могут иметь хороший зрительный об­раз. Такие знаки проще связывать с фирменными наименова­ниями предприятий, создавать серии товарных знаков для од­ного предприятия.

Существенны преимущества словесных товарных знаков в рекламных кампаниях — они широко используются в рекла­ме на радио, в выступлениях в групповых и частных беседах для формирования положительного образа товара. Очевидно, поэтому около 80% всех товарных знаков в мире являются сло­весными.

В составе словесных товарных знаков могут быть выделены следующие группы: знаки в виде слов естественного языка, за­имствованные товарные знаки и знаки-гибриды, собственные имена, искусственные слова1.

В свою очередь к знакам в виде слов естественного языкаотносятся: отдельные слова (существительные, прилагатель­ные, глаголы, причастия, наречия, числительные, местоиме­ния), сложные слова, словосочетания (могут быть комбинации из различных частей речи), предложения естественного языка (повествовательные, побудительные, пожелательные, с повто­ром, лаконизмы и пр.).

В развитых странах количество словесных товарных знаков составляет около 70% общего числа зарегистрированных зна­ков. В настоящее время в мире используется около 4 млн. сло­весных товарных знаков.

В развитии словесных товарных знаков ученые выделяют их следующие группы: 1) имена выдающихся личностей (Ма­киавелли, Наполеон, Колумб, Моцарт, Форд, Эйнем, Калашни­ков, Смирнов и др.); 2) мифические герои (Аполлон, Геркулес, Нептун, Садко, Илья Муромец и др.

); 3) герои художествен­ных произведений (Кармен, Жизель, Отелло, Гамлет, Тамбов­ская казначейша и др.); 4) названия животных и птиц (Сокол, Лев, Зебра, Слон, Медведь, Кондор, Барракуда и пр.); 5) назва­ния драгоценных камней и минералов (Агат, Алмаз, Аметист, Берилл, Кварц и др.

); 6) географические названия (Арарат,

1Соболева ТА., Суперанская A3. Товарные знаки. М, 1986.

Волга, Дон, Кавказ, Шампань, Мадейра, Монблан и др.); 7) ас­трономические и метеорологические явления (Марс, Юпитер, Радуга, Заря, Снежинка, Комета, Метеор и пр.); 8) знаки, взя­тые как производные из древних языков (Саморин, Санитас, Лактос и др.).

Заимствованные товарные знаки и знаки-гибриды пред­ставляют собой слова из различных языков мира и их комби­нации написания или транскрипции, которые в связи с приме­нением в качестве товарного знака приспосабливаются к целям рекламного характера.

Искусственные слова — это слова, специально созданные для использования в качестве товарных знаков.

В составе ис­кусственных слов, разрабатываемых в качестве товарных зна­ков, выделяют стойкие элементы (приставки, окончания и пр.), которые называются константами.

Ряды полученных естест­венным и искусственным путем констант обычно стойко ассо­циируются с определенными группами товаров.

При искусственном конструировании новых слов опирают­ся на слова и элементы естественного языка, но преобразуют их особым образом, путем рассечения слов на части, составле­ния комбинаций из этих частей и отдельных слогов, прочтение слов с обратной стороны и прочими методами.

Обычно естественные слова легче запоминаются, чем искус­ственные, так как они часто ассоциативно связаны с объектом маркировки. Но количество естественных слов, ограничено. Кроме того, из них трудно формировать обозначения для боль­ших рядов товарных групп. Искусственные слова, напротив, весьма удобны в этих целях.

Они, как правило, применяются для обозначения новых веществ, препаратов, материалов, при­боров, подчеркивая новизну и оригинальность товара. Кроме того, так как они обладают большой охраноспособностью, их часто регистрируют большими сериями «впрок», под будущие товары, которые только разрабатываются или которых пока нет.

Словесные товарные знаки регистрируются как в обычном шрифтовом исполнении, так и в специально разработанном оригинальном исполнении.

2. Изобразительные товарные знаки.

Это — различные конкретные и абстрактные изображения предметов, живот­ных, людей, символов, сложных линий и фигур, орнамент, ху­дожественно выполненные шрифтовые элементы, цифры ху­дожественной и индивидуальной трансформации, а также различные композиции и комбинации этих элементов. Коли­чество изобразительных товарных знаков в развитых странах колеблется в пределах до 20% всех зарегистрированных зна­ков, в России их доля значительно (приблизительно в три раза) выше.

Примерами известных изобразительных товарных знаков являются: товарный знак концерна «Мицубиси» ( «три алма­за»); звезда на автомобилях марки «Мерседес»; летящая стрела чешского предприятия «Шкода» и др.

Если невозможно выразить содержание конкретного пред­мета или производственной темы, то обращаются к символике, которая вызывает определенные представления и ассоциации с данными предметами и понятиями и становится символом предприятия или товара.

В частности, наиболее часто встреча­ются следующие направления конструирования изобразитель­ных товарных знаков1.

Это — архитектурно-исторические мо­тивы, национально-изобразительные мотивы, традиции пред­приятия, исторические особенности региона и местности, сло­жившиеся виды производства, события, ставшие вехами в общественной и культурной жизни региона, элементы юмора и шаржа.

1См.: Методологические рекомендации для разработчиков товарных знаков. М.: ВНИИПИ, 1991.

3. Объемные товарные знаки. Это — трехмерные изобра­жения товара или его упаковки. Объемные товарные знаки, не­смотря на известную схожесть, отличаются от промышленных образцов тем, что их форма связана не только с непосредствен­ным назначением1.

Примерами объемного знака оригинальной формы изде­лия могут служить формы мыла, свечей, пилюль, шоколадных фигурок в виде яиц или животных.

Известно также большое количество форм упаковок (например, бутылки, коробки, фла­коны, шкатулки, футляры), имеющих оригинальные, специфи­ческие особенности и подлежащих охране.

Объемным товарным знаком является такая форма продук­та, которая не определяется исключительно его функциональ­ным назначением и позволяет выделить изделия конкретного изготовителя из ряда однородных товаров.

В качестве объемных товарных знаков наиболее часто встречается упаковка — объект внешнего оформления товара, предотвращающий его порчу и удобный для использования при транспортировке товара, его хранении и потреблении. Упа­ковка должна соответствовать качеству продукта, стилю пред­приятия-изготовителя, вкусам определенной группы потреби­телей.

Важнейшая задача упаковки — это выполнение роли носи­теля рекламного обращения.

На упаковке размещают различ­ные правила и требования по хранению и использованию това­ра, товарные марки, товарные знаки, вензеля и другие элемен­ты рекламной атрибутики.

Вензель — это начальные буквы собственных имен. Причудливо сплетенные и красиво графи­чески оформленные, они часто используются в рекламной практике.

1См.: Волков СМ., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыноч­ной экономики. М., 1991. С. 8.

4. Комбинированные товарные знаки. Так называются зна­ки, в состав которых входят в различных комбинациях словес­ные, изобразительные, объемные и другие возможные виды зна­ков. Чаще всего это словесно-изобразительные знаки.

Иногда можно встретить словесно-изобразительно-объемные компо­зиции. При этом словесная и изобразительная части должны гармонировать композиционно, создавая единый целостный об­раз.

Рекомендуется подбирать такой комбинированный знак, ка­ждый элемент которого мог бы быть зарегистрированным в ка­честве самостоятельного знака. Однако комбинированный знак может состоять из сочетания таких элементов, которые сами по себе не могут быть зарегистрированы.

Очень часто, например, в изображение знака включают начальные буквы, названия пред­приятия (аббревиатуру) или инициалы его владельца.

Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков является этикетка, чаще всего применяемая для маркировки жидкости в бутылях и флаконах, табачных и винно-водочных изделий, продуктов питания, безалкогольных напитков, парфюмерии, товаров бытовой химии и т.п.

Доста­точно широко распространены упаковки для сигар, папирос и сигарет.

Этикетка предназна­чена для того, чтобы покупатель мог узнать товар и позициони­ровать его. Важную роль играет ее цветовое решение. Этикетки хорошо известных марок со временем могут восприниматься как устаревшие по дизайну. Поэтому они часто требуют обнов­ления. Например, за прошлое столетие этикетку производимого в США мыла «Айвори» меняли около 20 раз.

Кольеретки — разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышки бутылок с алкогольными, безалкогольными напит­ками и пивом. Самостоятельного значения без основной эти­кетки они не имеют. Кроме чисто декоративного оформления кольеретка может содержать наименование напитка, имя фир­мы-изготовителя и год выпуска.

Вкладыши — разновидность этикеток. Они содержат крат­кие сведения о товаре или изготовителе.

Иногда вкладыши со­держат сжатую информацию о потребительских свойствах то­вара и его функциональном назначении, а также могут содер­жать: указания о мерах предосторожности; инструкции по при­менению; рецепты по приготовлению отдельных напитков или блюд; купоны по предоставлению скидки при совершении по­вторных покупок.

Ярлыки — носители маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару. Для них харак­терны меньшая информационная емкость, более ограниченный перечень сведений.

Товарный знак, выполненный в виде ярлы­ка, является также декоративным элементом одежды и обуви. В некоторых случаях ярлык скрыт на внутренней стороне това­ра, в других случаях (например, на джинсах) традиционно при­крепляется снаружи, тем самым демонстрируя специфические качества товара.

На ярлыках, которые подвешиваются к одеж­де, указываются артикул изделия, номер модели, размер, дата выпуска.

Бирки — отличаются от ярлыков еще меньшей информатив­ностью. Они могут быть лаконичными, указывать только на­именование товара или марочный товарный знак, название фирмы или фирменный знак.

Контрольная лента — носитель краткой дублирующей ин­формации, предназначенной для контроля или восстановления сведений в случае утраты этикетки, ярлыка или бирки. Чаще всего применяется для одежды и обуви.

Клейма и штампы — носители информации, предназначен­ной для нанесения идентифицирующих условных обозначений на товары, упаковку, этикетки с помощью специальных приспо­соблений установленной формы. Они могут быть исполнены из различных материалов. Применяются для маркировки мехов, тканей, яиц, комплектующих деталей и в ряде других случаев.

5. Знаки особого вида. Это — звуковые, световые, обоня­тельные, вкусовые и прочие знаки, которые встречаются срав­нительно редко. В России почти не было случаев их регистра­ции. За рубежом имеются примеры регистрации звуковых то-

варных знаковв качестве мелодий — позывных радиостанций, музыкальных заставок к радио- и телепередачам. В последнее время появились товарные знаки для маркировки видеопро­дукции. Известны товарные знаки, основанные на примене­нии голографических изображений.

Еще одним знаком специального вида является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольно­го объединения предприятий для обозначения товаров, обла­дающих едиными качественными или иными общими ха­рактеристиками.

Тесно примыкает к товарным знакам такое понятие, как на­именование места происхождения товара.

Согласно россий­скому законодательству, наименование места происхождения товара — это названия страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта, используемые для обо­значения товара, особые свойства которого определяются ха­рактерными для данного географического объекта природны­ми условиями или людскими факторами либо природными ус­ловиями и людскими факторами одновременно. Наименовани­ем места происхождения товара может являться историческое название географического объекта.

• Не признается наименованием места происхождения това­ра обозначение, хотя и представляющее собой или содержа­щее название географического объекта, но вошедшее в Рос­сийской Федерации во всеобщее употребление как обозначе­ние товара определенного вида, не связанное с местом его из­готовления.
• В независимости от вида товарный знак может быть зареги­стрирован в любом цвете или цветовом сочетании.
• Основные функции товарного знака.Сюда относятся:

1) отличительная функция, т.е. способность содействовать в выборе товара определенного, как правило, высокого качества;

2) гарантийная функция, т.е. обеспечение гарантии высоких эксплуатационных свойств товара в течение определенного промежутка времени;

3) рекламная функция, т.е. способность товарного знака вы­ступать непосредственно в качестве объекта рекламного обра­щения;

5) эстетическая функция, т.е. способность воздействовать на широкие массы потребителей, формируя определенный худо­жественный и эстетический вкус;

6) психологическая функция, т.е. способность вызывать по­ложительные эмоции и ощущения у потребителя при его кон­такте с товарным знаком.

Функции товарного знака опосредуют объективные проти­воречия производителя и потребителя на товарном рынке, спо­собствуют разрешению этих противоречий в процессе реализа­ции товара.

С одной стороны, товарный знак помогает произ­водителю продвигать высококачественный товар на рынок, с другой — тот же товарный знак способствует потребителю лег­ко и быстро находить товар нужного ассортимента и качества.

Тем самым в сфере обмена существенным образом экономится общественно необходимое время, разрешаются экономические противоречия производителя и потребителя.

Зарубежный опыт изучения вопроса о том, в какой мере за­конодательство о товарных знаках отражает интересы потреби­теля и производителя товаров, обобщен в исследованиях ряда государственных структур маркетингового характера.

Так, в Германии институт Макса Планка на протяжении десяти лет вел исследования в рамках проекта «Функции и значения то­варного знака в рыночном хозяйстве: законодательство о това­ре и интересы потребителя».

При этом 60% опрошенных потребителей связывают товарный знак с качеством продукции, 47% — с хорошим каче­ством, 30% — с принадлежностью к определенной фирме1.

1См.: Волков СМ., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыноч­ной экономики. М., 1991. С. 12.



Источник: https://infopedia.su/11x77f5.html