Самые разные объекты могут стать товарными знаками и принести прибыль владельцам. Законодательство перечисляет несколько традиционных типов товарных знаков.
Но зарегистрировать можно и нетрадиционные обозначения как в России, так и за рубежом.
Примерный список видов товарных знаков из 13 пунктов приводится в Правилах регистрации товарных знаков, вступивших в силу в 2015 году.
Словесные товарные знаки
Словесные знаки состоят из слов, буквосочетаний, словосочетаний, предложений, а также их сочетаний. Словесные обозначения товарных знаков могут быть выполнены, например, на русском, английском или другом языке.
Распространенными товарными знаками являются названия компаний или товаров, слоганы, лозунги, девизы или доменные имена веб сайтов.
Например, словесный товарный знак «ХОДОРКОВСКИЙ», принадлежащий компании MBK IP UK LIMITED, был зарегистрирован в 2015 году (номер международной регистрации — 1180234).
Оставьте заявку, и мы проверим, можно ли зарегистрировать ваш товарный знак
Изобразительные товарные знаки состоят только из изображений и не содержат текст. К ним относятся реалистические изображения животных, предметов, природы, а также абстрактные композиции линий, пятен и любых фигур.
 |
Изобразительный товарный знак компании Coca-Cola. Номер регистрации в Роспатенте — 219599. |
Такие товарные знаки могут быть логотипом компании, наклейкой, плакатом, постером, персонажем, фирменным цветом, дизайном этикетки или упаковки товара, эмблемой.
Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром.
 |
Объемный товарный знак, который принадлежит основателю компании Chupa Chups и его потомкам. Номер регистрации в Роспатенте — 205836. |
К звуковым обозначениям относятся звуки, вокальные или инструментальные фразы, фрагменты музыкальных произведений, всевозможных бытовых, промышленных, природных и других шумов и их сочетания.
 |
Звуковой товарный знак Deutsche Telekom AG. Номер регистрации в Германии — 729484. |
В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, звуковые заставки кинокомпаний, радиостанций, радиопрограмм и телепередач, джинглы. Звуковые товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графической форме или форме аудиофайла.
Световые товарные знаки
Световыми товарными знаками, как правило, являются осветительные приборы. Для регистрации знака заявители должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов, их последовательность или продолжительность.
Изменяющийся товарный знак представляет собой изображение, которое меняется при определенных условиях (мультимедиа). Например, компания «Яндекс» зарегистрировала изменяющийся товарный знак, светофор для сервиса Яндекс. Пробки, который меняет цвет в зависимости от количества баллов.
Голографические товарные знаки состоят из голограммы, представляющей собой слова или изображения. Значение такие знаков состоит в том, что они выполняют также и защитную функцию. Так платежные системы часто используют голограммы на банковских картах и регистрируют их как товарные знаки.
 |
Изменяющийся товарный знак ООО «ЯНДЕКС». Номер регистрации в Роспатенте — 526621. |
 |
Голографический товарный знак компании GDS Video. Номер регистрации в Евросоюзе — 3407662. |
Осязательный товарный знак представляет собой тактильно-сенсорное обозначение (рельефно-точечный, выполненный шрифтом Брайля, или графический товарный знак). Такие знаки, например, используются для обозначения товаров для слепых.
 |
Тактильный товарный знак компании Underberg, выполненный шрифтом Брайля. Номер регистрации в Германии — 30259811. |
Позиционные товарные знаки размещают на этикетках и продукции. Они популярны среди производителей одежды и обуви, косметических и парфюмерных компаний. Позиционные знаки представляют собой логотип, расположенный на определенной части товара.
 |
Позиционный товарный знак Johnson & Johnson представляет собой словосочетание «Clean&Clear», нанесенное на изображение в верхней трети флакона равноудаленное от боковых граней. Номер регистрации — 486852. |
В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы ароматы, арома-подписи. Такие знаки регистрируют самые разные компании, парфюмерные, полиграфические, производители автомобилей.
Например, обонятельный товарный знак в США зарегистрировала фармацевтическая компания Hisamitsu Pharmaceutical Co. (номер регистрации — 3589348).
Этот знак представляет собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола.
Вкусовые товарные знаки
Ничто не запрещает сделать вкус товарным знаком. Регистрация таких обозначений возможно в форме описания вкусовых свойств. Однако случаев успешной регистрации таких обозначений пока немного.
Наиболее известна попытка регистрации вкуса искусственной клубники фармацевтической компании Eli Lilly, которая закончилась безуспешно (Решение Бюро по гармонизации внутреннего рынка (OHIM) R 120/2001–2).
Обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, можно зарегистрировать как товарный знак. Практика регистрации таких знаков распространена как в России, так и за рубежом. Датская компания Grundfos, производитель насосного оборудования, запатентовала в России красный цвет выпускаемых циркуляционных насосов.
 |
Цветовой товарный знак компанииTiffany and Company rotkehlcheneiblau (Pantone 1837 Blue). Номер заявки на регистрацию в Германии — 3020140205572. |
Комбинированный товарный знак — это комбинация элементов разных обозначений, изобразительных, словесных, объемных и других.
| Комбинированный товарный знак компании Disney Enterprises, Inc. Corporation. Номер регистрации в США — 86161986. |
- Зачем товарный знак бизнесу?
- Как проходит процедура регистрации?
- Кто поможет защитить бренд от конкурентов?
Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в нашей книге «Товарный знак для бизнеса» Подпишитесь на рассылку и получите ссылку на скачивание:
Центральный офис патентно-адвокатского бюро «Гардиум»
Как добраться
Пешком:
Станция метро «Рязанский проспект», первый вагон из центра, из метро направо, дойти до супермаркета, затем еще раз повернуть направо. Вы увидите две розово-серые башни. Клиентский отдел находится во-второй башне (от шлагбаума) на 6-м этаже. С поста охраны на первом этаже необходимо позвонить по внутреннему телефону 1506, затем с документом, удостоверяющим личность, подойти к охране.
На машине:
Из центра: на пересечении Рязанского проспекта и улицы Паперника развернуться на круге и повернуть на ул. Паперника. После второй автобусной остановки, не доезжая моста, повернуть во дворы. Либо ехать дальше по улице Паперника, после моста объехать авто заправку и свернуть на улицу Вострухина, затем на 4-й Вешняковский проезд.
В центр: не сворачивая с Рязанского проспекта, проехать чуть дальше станции метро «Рязанский проспект», развернуться на круге, затем проехать в обратную сторону и повернуть на втором повороте.
Источник: https://legal-support.ru/information/blog/trademarks/vidy-tovarnyh-znakov/
Виды товарных знаков
Товарные знаки повсюду, мы видим их в магазинах, в кафе, на вывесках, в метро, из окон автомобилей, по телевизору, в Интернете, слышим по радио, в телерекламах, а иногда и в песнях.
На сегодня в нашей системе государственной регистрации признаются следующие виды товарных знаков: словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые и даже обонятельные, цветовые и анимационные, позиционные и голографические.
Бренды окружают нас повсеместно, можно ввести собственное разделение знаков на милые, смешные, дерзкие, креативные и любые другие.
Рассмотрим отдельно разные виды товарных знаков
Словесные
Словесные обозначения наиболее популярные. Они регистрируются на любом языке, но всегда стандартным шрифтом.
Зато использоваться могут в любом цвете и стилистике, в разных шрифтовых исполнениях, дополняться изображениями. Слово всегда тождественно самому себе, как бы оно не было написано. Единственное требование – это соблюдение композиционного расположения.
Выделение определенных элементов словесных знаков (например: за счет размера шрифта или расположения слов) может привести к нарушению прав на чужие знаки, даже если формально будут использоваться все элементы словесного обозначения.
Про это есть одно интересное судебное дело, про которое мы обязательно напишем.
Это интересно: знаки выполненные иероглифами, арабская вязь, слова на армянском, грузинском, греческом языках относятся к изобразительным.
Изобразительные
Рисунки, картинки – все это изобразительные знаки.
Комбинированные
Забавный «Волк Андрей», крадущийся, чтобы укусить кого-то за бочок, и брутальный мужчина с бородой из кисти винограда наглядно показывают, какими оригинальными могут быть комбинированные обозначения. В целом, они наиболее интересные. Изображение в сочетании со словесным элементом позволяет создавать оригинальные бренды с фантазийными элементами.
- Интересные сочетания надписей и картинок создают запоминающуюся игру слов и смыслов. Вот такие чудесные знаки, заявленные на регистрацию, мы нашли в результате поиска в базе знаков Линкмарк:
-
- Среди комбинированных обозначений можно составлять собственные видовые группы. Например, эти милые обозначения с кофейными совами находятся сейчас на экспертизе:
Важно: комбинированное обозначение проще зарегистрировать, ведь в него можно включить и неохраняемые элементы, которые не регистрируются в качестве словесных знаков. Но и использовать такие обозначения нужно в том виде, в котором они охраняются, иначе товарный знак может быть поставлен под угрозу аннулирования по неиспользованию в связи с его ненадлежащим использованием.
Заказать регистрацию
Объемные
Чаще всего объемные товарные знаки представляют собой форму товара или его упаковки (флаконы, бутылки, коробки). Это могут быть и ювелирные украшения, фурнитура одежды, посуда, игрушки, конфеты, таблетки. Но больше всего объемных товарных знаков среди бутылок и тары.
Звуковые
В качестве звуковых знаков могут быть зарегистрированы мелодии, звуки, или мелодии со словами. Иногда заявители прикладывают нотные записи.
Пример звукового товарного знака, зарегистрированного в Роспатенте для мебели и мебельных салонов, можно прослушать по ссылке тут.
Обонятельные
Обонятельные знаки довольно редкие. Возможно, это обусловлено сложностью представления обонятельных образцов и описания уникальных характеристик запаха, способных индивидуализировать товары и услуги. Но ароматизированное белье или детские игрушки вполне заслуживают внимания.
В России тоже есть охраняемый запах — кожаный аромат.
Цветовые
- Цветовые знаки – обозначения в виде цвета или сочетания цветов.
- За последнее время такие регистрации получили:
- Сбербанк на зеленый цвет Газпром на синий цвет Tiffany and Co на бирюзовый цвет МТС на красный цвет
Анимационные (движущиеся)
Один из нетрадиционных видов товарных знаков. Анимационные обозначения представляют собой изображения предметов, осуществляющих какие-либо действия.
- Баллон, выпускающий пузырьки газа:
- Человек, снимающий с себя серую вуаль:
- Танцующая сосиска:
Позиционные
Позиционные товарные знаки также интересный вид нетрадиционных знаков. Такой знак показывает, как и где само по себе обозначение наносится на товар. Важность регистрации позиционных обозначений именно в месте нанесения товарного знака на товар.
Голографические
Голографические знаки представляют собой голограммы с различными эффектами, выполненные по голографическим технологиям, и являющиеся многофункциональным продуктом, поскольку такие знаки выполняют защитную функцию. Например, регистрация голограмм на банковских картах.
Все указанные в статье товарные знаки найдены с помощью сервиса linkmark.ru
Linkmark.ru – это современная и удобная система поиска зарегистрированных и заявленных на регистрацию товарных знаках, как российских, так и международных. Поиск осуществляется мгновенно, а результаты формируются в виде списка обозначений с актуальными статусами на текущую дату. Попробуйте наш бесплатный поиск по зарегистрированным товарным знакам, это удобно!
Источник: https://linkmark.ru/articles/vidy-tovarnyh-znakov
Товарный знак: примеры и виды :
С понятием товарного знака неизменно сталкивается каждый человек. Кто-то делает это в силу своей профессиональной деятельности, другие — в повседневной жизни и, как правило, неосознанно. Однако многие все еще понимают определение понятия товарного знака крайне туманно.
Это связано с разными причинами, которые мы сегодня обсуждать не будем.
Поговорим о другом: что такое товарный знак? Примеры данного явления каковы? На какие группы современная наука разделяет виды товарных знаков? Для чего они требуются компаниям? Ответы на эти и некоторые другие вопросы вы получите, прочитав данную статью.
Что это такое?
Что же представляет собой товарный знак? Примеры, которые можно увидеть на практике, позволяют дать подобное определение: обозначение, которое предназначено для того, чтобы индивидуализировать товары или услуги разнообразных юридических лиц, а также индивидуальных предпринимателей. В целом, объяснение этого термина ясно показывает, для чего создают и используют рассматриваемое явление. Что же можно зарегистрировать как товарный знак?
Классификация
Чтобы лучше ознакомиться с рассматриваемой темой, важно рассмотреть, на какие подвиды разделяется понятие «товарный знак» (примеры будут предоставлены далее в данной статье). Итак, существует следующая классификация:
- комбинированный;
- словесный;
- звуковой;
- обонятельный;
- объемный;
- изобразительный.
Далее мы рассмотрим подробно эти виды товарных знаков с примерами. Поэтому после прочтения данной статьи вы будете иметь ясное понимание рассматриваемого вопроса.
Словесный
Данный подвид подразумевает непосредственно название определенной компании или конкретного товара. Итак, составим для словесного типа описание товарного знака.
Пример: «Панасоник», «Фэйсбук», «Майкрософт», «Кока-Кола».
Очевидно, что в качестве товарного знака можно зарегистрировать любые действительно существующие, вымышленные слова или неологизмы. Все перечисленные варианты являются приемлемыми с юридической точки зрения.
В эту же группу можно смело отнести так полюбившиеся нам лозунги и слоганы. «Просто сделай это!» от компании «Найк» — отличный пример. Заявки на товарный знак должны содержать точную формулировку желаемого текста. В таком случае проблем в процессе оформления возникнуть не должно.
Изобразительный
Это совершенно иной тип. Он представляет собой уникальные, отличные от любых других изображений чего-либо знаки, символы или эмблемы, зарегистрированные как товарный знак. Примеры крайне многочисленны, но, наверное, наиболее узнаваемым среди них стало стилизованное яблоко от «Эппл». В эту же группу можно отнести эмблемы спортивных брендов, модных домов и так далее.
Комбинированный
Данный тип товарного знака — это разнообразные комбинации изображений и отдельных слов или лозунгов. Комбинированный товарный знак используется подавляющим большинством торговых компаний, так как позволяет закрепить ассоциативную связь между названием компании и ее эмблемой.
Объемный
В данном случае, как правило, речь идет непосредственно о самом товаре или его уникальной упаковке, на которые и подается заявка на регистрацию товарного знака. Пример — фирменная бутылка безалкогольных напитков J7.
Ее уникальная форма и упаковка сами по себе представляют торговый знак выпускающей компании. Впрочем, эти черты должны быть отличными от стандартных, они должны индивидуализировать товар или его упаковку.
Также создавать товарный знак, особенности которого обусловлены ключевым функциональным свойством продукции или ее прямым назначением. Это противоречит профессиональной этике. В таких случаях невозможна регистрация товарного знака.
Пример: если форма упаковки является характерной для любого другого флакона духов, то такая упаковка не может рассматриваться в качестве объемного торгового знака для парфюмерной компании.
Звуковой
Товарные знаки данного типа, как правило, представлены отдельными фрагментами мелодий и песен, а также короткими уникальными звуками. Этот вид на сегодняшний день является наиболее популярным.
Ведь такого рода товарные знаки позволяют сделать продукцию не только легко узнаваемой, но и очень запоминающейся. Другое их название — джинглы.
Они обычно содержат пропевку названия бренда, товара или слогана.
Обонятельный
Это наиболее необычный вид торговых знаков. Как правило, они представлены ароматами, которые абсолютно не характерны для конкретного товара. Яркие примеры того:
- аромат цветов, схожий с запахом розы — для автомобильных шин (Британия);
- запах редкого тропического дерева — для ниток (Соединенные Штаты Америки);
- выраженный запах горького пива — для принадлежностей для игры в дартс (Британия).
Что характерно, товарные знаки такого типа на практике используются невероятно редко. С чем это связано? Во-первых, предоставить аромат на регистрацию — процедура непростая и вызывающая существенные трудности. Во-вторых, с оповещением потребителей о том, что отныне определенный запах является товарным знаком конкретного бренда, также возникают проблемы.
Да и законодательство Российской Федерации является абсолютно неприспособленным для осуществления рассматриваемой процедуры. Не существует никаких конкретных требований к механизму представления аромата для регистрации.
Однако некоторые разъяснения все же имеются.
Например, что важно составить точное описание характеристик аромата и его букета, привести конкретную форму химического соединения, которое, собственно, и характеризует аромат, а также описать точный состав композиции.
Итак, товарный знак нужен компании для того, чтобы индивидуализировать себя или свои товары, зафиксировать их уникальность и заставить потребителей хорошенько их запомнить. В рамках данного понятия выделяют шесть отдельных групп, которые отличаются собственной сущностью и характеристиками. Практика показывает, что наиболее часто используют словесные и изобразительные товарные знаки, а также их гибридный вариант — комбинированный товарный знак. Сегодня во всем мире набирают популярность звуковые знаки. Они применяются с не меньшим успехом, нежели первые три варианта. Некоторые компании могут позволить себе зарегистрировать объемный торговый знак. Требований к нему куда больше обычного, поэтому в этом случае играет роль и характер выпускаемого товара, и креативность соответствующего отдела фирмы. Наиболее редкими специалисты считают обонятельные торговые знаки. Они представляют собой уникальный аромат, как правило, не имеющий ничего общего с конкретным изделием. Впрочем, некоторые компании успешно используют такие торговые знаки уже довольно длительное время.
Надеемся, это короткое исследование сделало рассматриваемое понятие для вас гораздо более ясным. Теперь мир маркетинга стал для вас на порядок ближе!
Источник: https://www.syl.ru/article/304293/tovarnyiy-znak-primeryi-i-vidyi
Виды товарных знаков
Товарный знак — одно из самых ключевых определений в маркетинге, который обладает огромным количеством важных функций.
Рисунок 1. Виды товарных знаков. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Специалисты отмечают, что товарный знак является неотъемлемой частью объемного понятия — фирменного стиля. Указанный вид индивидуализации каждого изготовителя должен регистрироваться в соответствующих государственных структурах. Сам термин подразумевает исключительные права на применение в интеллектуальной деятельности выбранного знака и их обязательную правовую защиту.
Характеризует товарный знак по нескольким критериям:
- по форме выражения;
- по праву владения;
- по факту реализации.
Виды основных функций фирменного бренда можно отнести к свидетельству более высокого уровня качества выпускаемой на мировой рынок продукции. Наличие этого знака правильно формирует доверие покупателя к конкретному товару благодаря хорошей репутации самого производителя.
Замечание 1
Это основа, на которую всегда опирается реклама, однако предварительно все критерии товарных знаков должны быть хорошо пропиаренные.
Ничего непонятно?
Попробуй обратиться за помощью к преподавателям
В настоящее время, товар, выпускающийся под фирменной маркой, покупается на 25 % чаще, чем неизвестный и немарочный. Кроме того, сам символ определенной фирмы практически всегда становится ценным объектом владения.
Пример 1
Например, стоимость знака компании Coca-Cola превышает сумму в 3 млрд долларов.
Право на получение и использование товарного знака охраняется законом, а обладателем исключительного права на этот обозначение может быть физическое или юридическое лицо, которое активно осуществляет предпринимательскую деятельность. Правообладатель вправе распоряжаться по своему желанию имеющимся товарным знаком и запрещать другим предпринимателям использовать его в своих целях.
Этикетки, товары, продукция, упаковки, на которых нелегально нанесен чужой бренд являются контрафактными. На зарегистрированный товарный знак должно предоставляться специальное свидетельство, которое подтверждает законность использования определенной марки в названиях и рекламе, которые способствуют продвижению продуктов на рынке.
Классификация товарных знаков
Рисунок 2. Классификация товарных знаков. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
На сегодняшний день эксперты смогли определить основные виды товарных знаков, которые выделяются по форме своего выражения:
- словесные;
- изобразительные;
- звуковые;
- объемные;
- комбинированные.
Словесные товарные знаки считаются самыми популярными и распространенными, к ним эксперты относят слова, буквы предложения, а также названия корпораций.
Пример 2
Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/
Виды товарных знаков
Товарный знак выбирается физическим или юридическим лицом самостоятельно. Главное условие для товарного идентификатора – это уникальность, он не должен нарушить чьи-то права.
Собственность на товарный знак вступает в силу после его регистрации. До получения сертификата на право пользования и приобретения правовой защиты готовый знак может быть использован другим лицом и зарегистрирован.
После прохождения регистрации индивидуального опознавательного шаблона любое использование торговой марки посторонними лицами будет преследоваться по закону.
Торговый знак для потребителя является лакмусовой бумажкой, которая свидетельствует о качестве продукции или услуг. Узнаваемый бренд продается быстрее, и любая его новинка вызывает не опасения, а напротив, ажиотаж.
К созданию товарных знаков нет особых рекомендаций, потому что они целиком зависят от креативной мысли создателей. Главное условие – запоминаемость.
Разновидности товарной идентификации
Использование обычных личных обозначений мастера на своей продукции известно с давних пор. Сегодня производителями предпринимаются разные методы выражения товарного знака. Существует классификация видов товарных знаков, которая считается общепринятой:
- Словесный.
- Изобразительный.
- Звуковой.
- Объемный.
- Световой.
- Комбинированный.
Перечисленные типы идентификации предпринимательской и юридической деятельности классифицируются по форме подачи, объектным показателям (фирменный или ассортиментный) и праву принадлежности (одно лицо или коллектив). Рассмотрим каждый вид подробнее.
Словесный вид товарного знака
Словесная форма наиболее распространена среди всех товарных знаков. Буквенная передача информации обеспечивает неискаженное восприятие потребителем.
Словесная идентификация товаров или услуг выражается в буквах, слогах, словосочетаниях или цельных выражениях, обозначающих различные объекты или понятия: в том числе животных, природные явления, имена и прочее.
Также распространены неологизмы, придуманные с целью привлечения внимания. Что конкретно обозначает слово, известно только создателю логотипа. Приведем пример нескольких словесных товарных знаков:
- «Рубль Бум» – наименование сети бытовой химии, косметики, продуктов и товаров для дома.
- «Евросеть» – салон сотовых телефонов и электроники.
- «Дикси» – сеть продуктовых магазинов.
Таких словесных идентификаторов очень много, поэтому ограничений практически не существует.
Изобразительный вид
К изобразительному торговому знаку можно отнести любое художественное, графическое воспроизведение информации о конкретном товаре или услуге:
- Геометрические фигуры (ромбы, квадраты, кружки).
- Животные.
- Линии.
- Природные явления.
- Овощи, фрукты.
Графический или изобразительный знак может быть создан в форме логотипа (название бренда + графический элемент) или эмблемы (только графический элемент).
Приведем примеры:
- Знаки марок автомобилей: Audi, Mercedes Benz, Toyota – эмблемы; SAAB, Land Rover – логотипы.
- Электроника: Samsung – логотип; Apple – эмблема.
- Торговая марка одежды: Reebok, Adidas – логотип; Puma – эмблема.
Что будет изображено на эмблеме торговой марки, зависит от особенностей товара или услуг и личного восприятия владельца продукции.
Звуковой товарный опознаватель
В рекламе используется отрывок из известного (или специально написанного) музыкального произведения, который становится визитной карточкой предпринимателя или компании. Классический пример – музыкальная заставка Nescafe, уже третье десятилетие ассоциирующаяся с этим брендом.
Звуковой вид товарного знака используется в имиджевой рекламе, на радио, телевидении, современных рекламных флеш-роликах в интернете.
Объемный вид торгового опознавателя
Создается определенная форма в 3Д-объеме, повторяющая очертания продукции.
Например, этим способом выделиться на фоне конкурентов пользуются косметические компании или производители алкогольной продукции. К числу примеров можно отнести оригинальную бутылочку в форме, напоминающей «пизанскую башню», у Bruno Banani или традиционную бутылку Hennessy.
Комбинированные торговые марки
Владельцы торговых марок, чтобы быть узнаваемыми, часто используют разные виды оформления – словесный, графический, звуковой. Это так называемый комбинированный тип идентификации предпринимательской деятельности. Приведем для наглядности известные комбинированные типы знаков:
- Coca-Cola.
- McDonald’s.
- «Билайн», «Мегафон», МТС.
Комбинированный товарный знак требует регистрации всех сочетаемых в одном знаке элементов, чтобы обеспечить защиту прав.
Иное разделение знаков
Помимо формы, товарные марки классифицируются по принадлежности к объекту.
Фирменная товарная марка обеспечивает узнаваемость конкретного производителя, индивидуального или корпоративного. Изготавливается дизайнерами по заявке юридического или физического лица.
Есть товарные знаки, которые присваиваются производителю сторонними авторитетными представительствами за участие в конкурсе, ярмарке, выбор потребителей.
Престижный и обычный тип знака могут сочетаться в фирменной идентификации производителя, потому что признание получают не сразу.
Ассортиментный знак присваивается для разных групп товаров, услуг по виду, наименованию. Многие производители выпускают разные группы товаров, которые должны иметь различия, так как принадлежат к разным группам ассортимента. Например, корпорации «Юнилевер» принадлежит несколько различных брендов:
- «Колгейт» – зубная паста и товары для ухода за полостью рта.
- «Марс» – шоколадный батончик.
- «Липтон» – чай.
Также торговая марка или товарный знак подразделяются по количественной принадлежности, то есть сколько лиц обладают правом на использование логотипа, эмблемы, слогана.
Индивидуальные типы принадлежат одному юридическому или физическому лицу и могут быть использованы другими только по договоренности сторон.
Коллективные товарные знаки регистрируются коллективом, который совместно выпускает разные группы товаров, обозначенные одной маркой. Каждая позиция должна соответствовать заявленному качеству и характеристикам, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.
Создание опознавательного атрибута для предпринимателей и юридических лиц – достаточно сложная задача. Чтобы знак был уникальным и прошел регистрацию, требуется изучение специфики его разработки (согласно Гражданскому кодексу, ст. 1477, 1478; ФЗ № 230).
Любое повторение с уже имеющимися логотипами, эмблемами, слоганами приведет к отказу в регистрации, поскольку есть много случаев нелегального использования брендов, заслуживших доверие людей, в целях приобретения легкой прибыли.
Это классифицируется как вопрос юридического значения и подлежит наказанию в соответствии с мерами государственной защиты прав интеллектуальной собственности (согласно гражданскому, уголовному праву, ст. 14.10 ГК РФ, ст. 180 УК РФ).
Подведем итоги
Чтобы быть узнаваемым на потребительском рынке и завоевать уважение потребителей, предприниматели стремятся сделать свое имя запоминающимся. Для этого создаются и регистрируются товарные знаки.
Воспользовавшись услугой или продукцией конкретного бренда, который понравился или вызвал разочарование, люди запоминают марку. В дальнейшем потребитель знает, что нужно брать, а что стоит обойти стороной.
Товарный знак служит отличной рекламой для серьезных предпринимателей, заботящихся о своей репутации.
Источник: https://zhazhda.biz/base/vidy-tovarnyh-znakov
1 Классификация товарных знаков
-
Классификация
товарных знаков осуществляется по
различным признакам, положенным в
основу: по объектам, информацию о которых
они содержат; по форме представления
информации; по виду собственности. -
Товарные
знаки делятся: -
1.
По объектам товарной информации: -
—
фирменные (обыкновенные и престижные); -
—
ассортиментные (видовые и марочные). -
2.
По форме представления информации: -
—
словесные; -
—
буквенные; -
—
цифровые; -
—
объемные; -
—
изобразительные; -
—
световые; -
—
комбинированные. -
3.
По виду собственности владельца: -
—
индивидуальные; -
—
коллективные. -
Фирменные
товарные знаки — знаки, которые
предназначены для идентификации
изготовителя товаров или услуг. -
Товарные
знаки фирм могут состоять из следующих
элементов: -
1.
слов, букв, группы слов или букв, которые
могут быть произнесенны и образуют
фирменное имя; -
2.
символов, рисунков, отличительных цветов
и обозначений, которые и образуют
фирменный знак;
3.
знака защиты — R или С.
Все
данные элементы могут комбинироваться
или совмещаться в виде торгового знака.
Ассортиментные
(именные) товарные знаки — знаки,
предназначенные для идентификации
ассортиментной принадлежности. Делятся
на марочные и видовые.
Видовые
товарные знаки идентифицируют товар
по виду. Видовым товарным знаком может
служить словесная информация о названии
товара, его изображение или условное
буквенное обозначение определенного
вида продукта. Чаще всего видовые знаки
применяются в комбинации с марочными.
Марочный
товарный знак (торговая марка) —
обозначения, предназначенные для
идентификации и дифференциации товаров
(услуг) одних продавцов от аналогичных
товаров (услуг) конкурентов.
Товарные
марки появились в Средние века, когда
гильдии ремесленников и торговцев
требовали, чтобы каждый производитель
помечал свои товары так, чтобы можно
было контролировать объем производства
и выявлять изготовителей низкокачественной
продукции.
Первыми
пропагандистами товарных марок, например
в США, были изготовители патентованных
медицинских средств. По-настоящему
большое распространение марочные
названия получили с появлением
общенациональных фирм и общенациональных
средств рекламы.
Каждая
фирма принимает собственное решение
относительно того, будет ли она присваивать
своему товару марочное название или
нет. Если принимается положительное
решение, то далее обсуждается вопрос о
том, каким будет это марочное название
— индивидуальным, единым для всех
товаров фирмы, коллективным для семейств
товаров или включающим название самой
фирмы.
Марочный
товарный знак может включать следующие
элементы:
1.
Марочное название (имя) — часть марки,
которую можно произнести (слова, буквы,
цифры или их комбинации);
2.
Марочный знак (эмблему) — часть марки,
которую можно опознать, но невозможно
произнести (например, символ, изображение,
отличительную окраску и специфическое
шрифтовое оформление).
Марочное
название в сочетании с марочным знаком
часто составляют логотип, идентифицирующий
продукцию определенной фирмы.
™ — знак,
защищающий исключительные права продавца
на пользование марочным названием и
(или) марочным знаком. В ряде случаев
защитным знаком является ®. В таком
случае в маркировочных надписях, как
правило, делается сноска о том, что
данное название является зарегистрированной
торговой маркой соответствующей фирмы.
Источник: https://studfile.net/preview/5441069/page:2/
Классификация товарных знаков
Товарные знаки: понятие, назначение, классификация. Знаки обслуживания. Знаки наименования места происхождения товара.
- Понятие
- Согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»,товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц.
- Товарные знаки помогают различать товары и услуги разных производителей.
Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее предпринимательскую деятельность.
Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак.
Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.
На зарегистрированный товарный знак выдается специальное свидетельство. В соответствии со ст. 5 указанного Закона в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании.
Назначение
Создание у потребителя устойчивыхассоциаций с конкретной фирмой, товаром или услугой – вот основная цель товарного знака. Еще одной задачей товарного знака является формирование положительного имиджа фирмы как организации, которая серьёзно и ответственно подходит к делу.
Определенных критериев, которым должен соответствовать товарный знак, нет. Он может быть выполнен из букв, цифр, символов, слов. Или даже все вышеперечисленное может быть скомбинировано и представлять собой знак.
При создании товарного знака нередко используется различное цветовое оформление. Таким примером является знак одного из сотовых операторов, выполненный в черно-желтых цветах, или другого известного, в красно-белых.
Товарный знак может размещаться, где угодно: на вывесках, фирменных бланках организации, этикетках, рекламной продукции, а также в сети Интернет. Товарный знак практически всегда соответствует корпоративному стилю. Каждый из нас узнает Кока-Колу, или Майкрософт, или Гугл.
Он упрощает проведение маркетинговых исследований и рекламных акций. Ведь если он известен, то он подсознательно вызывает доверие у потребителей.
Поэтому нередко покупатель, выбирая из двух одинаковых товаров, остановит свой выбор на том продукте, чей товарный знак ему известен.
Порой, покупатели готовы даже переплачивать за известный бренд, доверяя его качеству, обходя стороной схожий товар, но выпущенный неизвестным производителем.
Товарный знак заставляет производителя держать качество выпускаемой продукции на высоком уровне, соответствуя требованиям, предъявляемым как законом, так и потребителем. Итак, это еще и определенный гарант качества.
- Классификация товарных знаков
- В настоящее время существует множество видов и групп товарных знаков.
- Виды товарных знаков по форме выражения:
- — словесные;
- — изобразительные;
- — объемные;
- — звуковые;
- — комбинированные;
- Виды товарных знаков по объектам:
- — фирменные
- — ассортиментные;
- Виды товарных знаков по праву собственности владельца:
- — индивидуальные;
- — коллективные.
Источник: https://megaobuchalka.ru/6/34191.html
Товарные знаки (классификация, функции, формы использования в печатной рекламе)
ТЕМА:
«Товарные знаки (классификация, функции, формы использования в печатной рекламе)»
Содержание:
При покупке какого-либо товара мы всегда обращаем внимание на товарный знак. Именно товарные знаки позволяют ориентироваться потребителям среди огромной массы однородных товаров различных производителей.
В рыночной экономике, в условиях конкуренции
фирма, производящая качественные товары, естественно, желает, чтобы потребитель отличал ее товары от аналогичных товаров конкурентов. Для этого и существуют товарные знаки.
Товарный знак, являясь своеобразным звеном между изготовителем и потребителем, служит активным средством привлечения внимания покупателей к маркируемым товарам и позволяет потребителям выбрать необходимые им товары определенного производителя.
Почему
одни товарные знаки становятся известными и запоминаемыми, а другие не добились должного успеха? Рассмотрение этого вопроса является наиболее значимым и актуальным в наше время.
Таким образом, основной целью работы является изучение товарных знаков, их видов
и функций, определение значение товарных знаков для рекламы.
Основные
задачи работы заключаются в выявлении
эффективности различных видов товарных знаков, их восприятии и функциональности.
Для анализа данной темы были выбраны работы и книги таких деятелей как В.М. Мельников, Т.А. Соболева, В.В. Орлова и др.
Глава I. История товарных знаков в России.
За
многовековую историю своего развития товарный знак прошел путь от метки, свидетельствующей о собственности на товар, и клейма, позволяющего идентифицировать его производителя, до мощного маркетингового инструмента, определяющего судьбу товара на рынке. На определенном этапе развития товарного знака возникла необходимость в правовых актах, регламентирующих его использование.
Первый российский законодательный акт, в котором упоминаются товарные клейма, вышел только в XVII столетии. Им стал Новоторговый устав, принятый 22 апреля 1667 года в царствование Алексея Михайловича. Устав содержал правовые нормы, регулирующие внутреннюю и внешнюю торговлю. Согласно Уставу клеймо свидетельствовало об уплате пошлины и позволяло отличить русские товары от иностранных.
В начале XVIII века в царствование Петра I в результате развития товарного производства идет процесс изменения роли клейма, которое постепенно начинает выполнять функции знака, указывающего на производителя товара, то есть приобретает черты товарного знака в сегодняшнем понимании этого термина.
25 февраля 1830 года указом Сената
было принято «Положение о клеймении фабричных изделий», в котором описывалось значение товарных клейм, определялся порядок их наложения и регистрации образцов клейм, устанавливалась уголовная ответственность за подделку.
Во
второй половине XIX века законы о товарных знаках принимаются во всех промышленно
развитых странах. Российский закон
о товарном знаке был принят 25 февраля 1896 года и действовал до Октябрьской
революции. В этом документе подробно оговаривалась процедура регистрации знаков, определялись сроки их действия и меры по защите товарных знаков.
В конце XIX — начале XX века система использования товарных знаков находилась еще только в стадии формирования, вследствие чего закон о товарном знаке снабжался различными дополнениями.
Интенсивное развитие российских товарных знаков было прервано начавшейся в 1914 году Первой мировой войной и последовавшей
за ней Октябрьской революцией 1917 года. Советская власть национализировала
предприятия и произвела реорганизацию промышленности, при этом предприятия потеряли свои названия.
После введения в 1921 году новой экономической
политики в экономике наступает
недолгий период оживления. В июле 1923 года принимается декрет Совета народных комиссаров РСФСР «О товарных знаках», в котором определялись новые правила их регистрации.
В 1926 году выходит постановление ЦИК
Совета народных комиссаров СССР «О товарном знаке», согласно которому функция
регистрации товарных знаков передавалась отделу товарных знаков и промышленных образцов Комитета по делам изобретений при ВСНХ СССР в Ленинграде.
В конце 20-х годов, по мере свертывания
НЭПа и перехода на административные меры управления экономикой, на внутреннем рынке товарные знаки теряют свое значение. Однако во внешней торговле они были необходимы.
В 1936 году принимается закон об обязательном нанесении на продукцию производственной марки — в целях повышения
ответственности предприятий за ее качество.
Марка должна была содержать: полное или сокращенное наименование предприятия-изготовителя, его местонахождение, наименование органа управления, в систему которого входит предприятие (министерства, кооперативного центра и т.д.), сорт товара и номер ГОСТа.
В 60-80-е годы появляются новые правовые документы, регламентирующие вопросы использования товарных знаков: в 1962 году Совмином СССР принимается постановление «О товарных знаках», а в 1974 году Государственный комитет Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий (организация, занимающаяся регистрацией знаков) утверждает Положение о товарных знаках.
К 1984 году в Советском Союзе было зарегистрировано около 62 тыс. товарных знаков, из них более 28 тыс. принадлежало отечественным предприятиям и организациям.
Однако ситуация с использованием товарных знаков на протяжении нескольких десятков лет практически не менялась.
Из-за отсутствия стимулов к повышению сбыта продукции товарные знаки применялись лишь в качестве маркировки, а их маркетинговые возможности не использовались.
Новый этап развития российских товарных знаков связан с началом экономических реформ. Развитие рынка повлекло за собой необходимость в пересмотре отношения к товарному знаку — сегодня он стал неотъемлемой частью имиджа товара.
В настоящее время основным нормативным документом, регулирующим вопросы использования товарных знаков, является закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
Решением проблем правовой охраны товарных знаков с 1998 года занимается Высшая патентная палата Российского агентства по патентам и товарным знакам.
Глава II. Товарные знаки.
Товарный / торговый знак – это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других и подлежит специальной регистрации.
Товарный
знак может состоять из одного или
нескольких характерных слов, букв, цифр, рисунков или изображений, эмблем, монограмм или подписей, цветов или
комбинаций цветов, может быть трехмерным. Также может состоять из комбинации вышеописанных элементов.
Понятие «товарный знак» практически эквивалентно понятию «логотип», которое обычно и применяется в нашей жизни
и бизнесе. Разница состоит лишь в том, что товарный знак теоретически может быть простой геометрической фигурой или каким-либо иным графическим символом, а логотип (он же «фирменный блок») обычно состоит из фирменного знака и названия компании.
Владельцем
товарного знака, после его регистрации
может быть как физическое, так
и юридическое лицо. При этом количество зарегистрированных знаков для одного владельца никак не ограничено — можно обладать целой серией товарных знаков.
Согласно
действующему законодательству в соответствии со статьей I Закона РФ «0 товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» товарными знаками и знаками обслуживания признаются зарегистрированные в установленном порядке обозначения, призванные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Таким образом, правовая охрана предоставляется также и знакам обслуживания (товарный знак предприятия, предоставляющего услуги), в отношении которых применяется правовой режим, одинаковый с товарными знаками.
Регистрация и использование знаков тесно связаны с другими видами промышленных прав. В то же время они отличаются от последних.
Так, товарный знак не следует смешивать с довольно близким к нему смежным объектом — фирменным наименованием.
Фирменное наименование — это название предприятия, которое индивидуализирует организацию, носит бессрочный, неотчужденный характер, особо не регистрируется.
В России владельцами товарных знаков могут быть государственные, кооперативные
и иные общественные предприятия, организации
и объединения, являющиеся юридическими лицами и осуществляющие производственную или торговую деятельность или оказывающие услуги, а также граждане, занимающиеся индивидуальной трудовой деятельностью в соответствии с законодательством России.
Товарный
знак должен быть обязательно зарегистрирован до его использования. Охрана товарного знака осуществляется государством в течение 5 лет с момента его регистрации в комитете России по патентам и товарным знакам (РОСПАТЕНТ).
§ 2.2 Виды товарных знаков и их преимущества.
В соответствии со ст. 5 Закона о товарных знаках в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. По форме своего выражения товарные знаки могут классифицироваться следующим образом:
1) словесные:
- в виде слов естественного языка;
- заимствованные товарные знаки и знаки гибриды;
- собственные имена людей, животных и т.д.;
- искусственные слова;
2) изобразительные:
- архитектурно – исторические мотивы;
- национально – изобразительные мотивы;
- традиции предприятия;
- исторические особенности региона и местности;
- сложившиеся виды производства;
- события, ставшие вехами в общественной и культурной жизни региона;
- элементы юмора и шаржа;
- 3) объемные (трехмерное изображение
товара или его упаковки); - 4) комбинированные (этикетка);
- 5) знаки особого вида:
- звуковые;
- световые;
- обонятельные;
- вкусовые;
- прочие знаки, редко встречающиеся и др.
1) Словесные товарные знаки.
Словесные товарные знаки, которые по общему признанию
специалистов являются наиболее эффективными, представляют собой оригинальные слова, словосочетания и фразы. Популярность словесных товарных знаков определяется тем, что они хорошо запоминаются, удобны для рекламы и легко различимы.
Нередко они несут в себе особое смысловое содержание, которое в сочетании с удачным звучанием слова или короткой фразы способно вызывать у потребителей благоприятные для производства товара или услуг ассоциации. Словесные товарные знаки чрезвычайно своеобразны.
На более ранних этапах в качестве словесных товарных знаков чаще всего избирались: имена известных людей (Наполеон, Колумб, Форд, Страдивари и др.), герои художественных произведений или мифологических персонажей (Отелло, Гамлет, Аполлон, Прометей и др.), названия животных, птиц, растений, драгоценных камней (Лев, Сокол, Клен, Алмаз и др.
), наименования природных явлений, небесных тел, географических объектов (Рассвет, Комета, Эверест и др.) и т.п. Широкое распространение получили также словесные товарные знаки, взятые как производственные из древних языков.
В настоящее время в связи с
тем, что указанные выше и подобные им наименования оказались практически
исчерпанными, все чаще встречаются
товарные знаки, представляющие собой
искусственно образованные слова.
Искусственно образованные слова (неологизмы) широко используются для обозначения новых веществ, препаратов, приборов, и материалов. Как правило, они подчеркивают новизну и оригинальность товара и обладают большей охраноспособностью.
Например, на имя Всесоюзного онкологического Академии медицинских наук СССР для обозначения онкологически активных веществ были в свое время зарегистрированы такие товарные знаки, как Тестифенон (Testifenon), Кортифен (Kortifen).
Нередко словесные товарные знаки так или иначе связываются с фирменным наименованием предприятия, в частности воспроизводят его существующие элементы. Иногда в качестве словесных товарных знаков регистрируются словосочетания и даже короткие фразы.
Такие знаки составляют большинство товарных знаков, регистрируемых в зарубежных странах. Эти знаки наиболее успешно запоминаются, их легко распространять. При регистрации словесных товарных знаков охраняется не только само слово или словосочетание, но и их шрифтовое решение.
Источник: https://www.stud24.ru/turism/tovarnye-znaki-klassifikaciya-funkcii-formy/109318-322234-page1.html
Загрузка...
